Mrché du pap masculin

Pages: 5 (1058 mots) Publié le: 22 avril 2011
Descriptif de l’enseigne :
Réseau commercial de boutiques de prêt à porter pour homme
Nombre total d’unités (nat /dans le monde) : 140
Nombre d’unités en propre (nat /dans le monde) : 132
Nombre d’unités adhérentes (nat / dans le monde) : 8
Investissement total (nat) :120 000 euros.
Apport personnel : 50 000 euros.
Surface du point de vente : 110 - 150 m²
CA annuel d'un magasin Devred (moyenne en 2009) : 950 000 euros.
CA de l’enseigne : 125millions d'Euros

1. Offre :

• Production : Le marché compte 15 enseignes de prêt-à-porter masculin. Les trois principaux concurrents sont Brice, Jules et Celio.
Celio : 800 boutiques dans le monde (2008) dont plus de 363 points de vente en France, Chiffre d’affaire 500 millions € en France (2009)
Brice : Brice est implanté dans 3 pays avec plus de 228 magasins danstoute l’Europe (dont 211 en France, 11 en Belgique et 6 en Pologne).
Jules : nombre de magasin 312, chiffre d’affaire 430 millions € en 2009
On dénombre également 18 enseignes de prêt-à-porter mixte. Les principaux concurrents étant Armand Thierry et Zara.
La nomenclature des rayons prêt-à-porter masculin : Manteaux, Imperméables, Costumes, Vestes, Blousons, Anoraks, Parkas, Pantalons, Jeans,Shorts,
Bermudas, Articles cuir et fourrure.
Petites pieces homme: Chemises, Polos, Sweat-shirts, Tee-shirts, Pull-overs, Sous-pulls, Trainings.

• Distribution:
Type de point de vente: magasin spécialisé dans le prêt-à-porter masculin.
Système de réseau mixte (magasins intégrés mélangés a des franchisés

2. Demande:

• Quantitatif: Début 2008, alors que le marché de l'habillement enFrance est en régression, l'Homme résiste mieux avec un chiffre d'affaires en légère hausse de + 0,7 %, alors qu'il a reculé de -3% dans le prêt-à-porter féminin.
Avec une consommation en baisse de 4,5%, le marché de la mode masculine devrait atteindre les 5,6 milliards d’euros en 2010 selon la dernière étude menée par le Groupe Xerfi/Percepta intitulée « La distribution de prêt-à-porter masculin àl’horizon 2011 ».

• Qualitatif : Profil des consommateurs, Homme âgé de 25 à 40ans.
Panier moyen : 70€, nombres d’articles par panier moyen : 1,7
“L’achat plaisir” monte en puissance chez l’homme. Soucieux de son apparence, ne se fiant plus uniquement au goût de sa compagne, il est devenu la cible directe des enseignes qui font tout pour lui plaire.
Le consommateur souhaitedésormais exprimer ses désirs, ses émotions, son identité, ses avis, dans l’acte même de consommation. Ainsi, il s’exprime grâce à une façon de s’habiller dont le but est de se démarquer par rapport aux autres.
Face à l'évolution du coût de la vie, plus des 2/3 des Français ont modifié leurs comportements d'achat sur des postes essentiels. Les changements s'observent dans de nombreux domaines, auxpremiers rangs on retrouve tout naturellement l'habillement 35% des personnes interrogées font plus attention aux prix et 27% ont réduit leurs dépenses.
Face à des consommateurs devenus pressés et qui dépensent au plus utile, les enseignes n'ont d'autre choix que de redoubler d'efforts pour fidéliser leurs clients.
Motivation du consommateur : Effets de mode, La recherche de l’originalité, leprix.
Freins du consommateur : baisse du pouvoir d’achat, l’augmentation des prix, manque de temps, l’accueil dans les magasins, certaine personne ne supporte qu’un vendeur soit tout le temps derrière elle.

3. Environnement :

• Environnement économique et démographique :
L’industrie du textile mise sur des concentrations, et l'appel à des fonds d'investissements étrangers sur les marchés...
Lire le document complet

Veuillez vous inscrire pour avoir accès au document.

Vous pouvez également trouver ces documents utiles

  • Etude pap masculin
  • Le marché du pap masculin
  • Masculin
  • Masculin
  • Masculin
  • Masculin
  • Masculin
  • Etude de mrche

Devenez membre d'Etudier

Inscrivez-vous
c'est gratuit !