INSTITUT D’ADMINISTRATION DES ENTREPRISES 2013 UNIVERSITE DE PICARDIE JULES VERNE

Université de Picardie Jules Verne Institution d’Administration des Entreprises LICENCE DE SCIENCE ET DE GESTION
PARCOURS : MANAGEMENT

Réalisateur

: Trinh Nhan LAM

Duré de stage

: 05.04.2013 – 28.06.2013

Directeur du stage

: Jaques-Marie VASLIN

Tuteur IAE

: SEBASTIEN SCALFER

Titre du rapport

: ETUDE DE PENETRATION D’UN NOUVEAU MARCHE

LAM Trinh Nhan – Rapport

Page 1

INSTITUT D’ADMINISTRATION DES ENTREPRISES 2013 UNIVERSITE DE PICARDIE JULES VERNE

Table des matières
Remerciement

3

Introduction

4

I.

Présentation générale de l’entreprise MTVM

6

II.

L’équipe marketing et sa mission

9

III.

Mon rôle dans l’entreprise Les notions clefs et les méthodes suivies

12

1. PESTEL

16

2. SWOT

21

3. Matrice (5+1 forces) de Porter

25

IV.

Problématique et solution proposées

28

V.

Bilan personnel du stage

30

VI.

Conclusion

33

LAM Trinh Nhan – Rapport

Page 2

INSTITUT D’ADMINISTRATION DES ENTREPRISES 2013 UNIVERSITE DE PICARDIE JULES VERNE

Remerciement
Tout d'abord de grands remerciements à Madame Alia AKROUTE, tuteur de ce mémoire, pour son aide précieuse et pour le temps qu’il a bien voulu me consacrer.

Je remercie également les professeurs de l’Université Picardie de Jules Verne qui ont su me diriger vers des spécialistes et me donner des références essentielles.

Je remercie également mes camarades de Master II pour leurs conseils et leurs idées.
Je tiens à remercier spécialement Monsieur Moez Ben Amar pour m’avoir soutenue, encouragé ainsi que pour m’avoir fait partager ses remarques lors de la relecture de ce