Muc nafnaf

Pages: 6 (1479 mots) Publié le: 2 novembre 2012
A. Présentation du réseau


Partie 1 : Analyse commerciales structurée et actuelle de l’unité commerciale
NAF NAF est une société française de prêt-à-porter et accessoires pour femmes. Fondée à la fin des années 1970 par Gérard et Patrick Pariente et rachetée par le groupe VIVARTE en 2007.
C’est une marque jeune et colorée, aux collections glamour et pétillantes vendues à des prixattractifs.

Nom Naf Naf
Activité/ CA Commerce de détail d’habillement en magasin spécialisé/ 187 305 527€ en 2010
Forme Juridique Société par Action Simplifiée (SAS)
Siège Social 6, boulevard Foch
93800 Epinay sur Seine
Date de création/Pionnier de l’entreprise Créée en 1973 par Gérard et Patrick Pariente
Boutique 142 boutiques en France et 400 autres dans le reste du monde



B.Présentation de mon UC

Adresse : Centre commercial les 3 fontaines
95 000 Cergy
Date de création (filiale) 01/09/2005
CA 2010 1 925 000 €
Nombre de référence 2 400/saison
Effectif 10 Salariés
Surface 400m²

C. Positionnement

L’enseigne propose à ses clientes, de nombreux choix de vêtements et accessoires : bijoux, écharpes, ceintures, chaussures, sacs, lunettes, parfum. Ces accessoirespermettent de proposer des tenues complètes pour les clientes, que ce soit dans la vie de tous les jours, pour un entretien ou bien pour une soirée…
Nous proposons également quelques services tels que l’échange du produit ou remboursement, la réservation d’un article pendant 3 jours, ainsi qu’un service de retouches payantes.
La clientèle est exclusivement féminine et de classe moyenne, le prixde nos articles se situe entre 15 et 200 € et le panier moyen est de 60 € environ.
D. Avantages concurrentiels

Concurrences Forces Faiblesses
Mango - Leur notoriété
- Gamme attractive et variée et prix raisonnables - Vendeurs absents et peu de conseils
H&M - Des produits aux gouts du jour, à des prix abordables, pour les femmes et les hommes de tous les âges - Articles beaucoup plusclassiques,
- Qualité passable,
- Aucun conseil
Etam - rayon lingerie, pyjamas et maillots de bain en plus
- Conseillers de clientèle - Peu de conseil.




Partie 2 : Analyse externe de l’unité commerciale

A. Diagnostic externe


Menaces Opportunités
Politique Instabilité chez certains pays producteurs
Economique - Baisse du pouvoir d’achat
- Action des concurrents -Collection d’entrée de gamme
socioculturel - Suivre les tendances
- Pouvoir vendre leurs produits sur internet
technologique Concurrence via les sites internet Industrialisation des sites de production
Ecologique Forte consommation d’eau pour le coton Nouveaux produits écologiques à base de chanvre et de coton
Légal Contrefaçon Etiquetage informatif















B. Diagnosticinterne

Forces Faiblesses
Produits - Gestion automatique des stocks
- Assortiment large
- Collections saisonnières
- Différents styles - Pas de gamme de sous vêtements ni de maillots de bain
- Pas de grandes Tailles.
- Décalage entre le réassort et la demande
- Stock d’invendus trop important
Prix - Stratégie d’alignement
- Soldes performantes - Seulement, pour les clientesfidélisées, régulières. Produits qui tournent peu
Distribution (force de vente) - Site marchand
- Conseil adapté
- Personnel hautement qualifié
- Stabilité de l’équipe de vente
- Echange ou remboursement des produits
- L’UC reçois tous les jours de nouveaux arrivages - Quelques ruptures de stock
- L’UC ne connait jamais à l’avance le contenu des cartons
Communication - Publicité dans des magasinsféminins
- Sur internet
- Envoi de mails et SMS aux clientes régulières concernant les promotions
- Avantages pour la clientèle (Remise promotionnelle)
- Bonne communication interne - Pas assez de communication au niveau National
- Manque de communication dans la presse

Partie 3 : La préconisation

A. Les différents projets

Le NAF NAF de Cergy est aujourd’hui le 4ème de France...
Lire le document complet

Veuillez vous inscrire pour avoir accès au document.

Vous pouvez également trouver ces documents utiles

  • Nafnaf
  • Nafnaf
  • Nafnaf
  • Etude nafnaf
  • Stage nafnaf
  • Acrc nafnaf
  • Bts muc muc muc
  • Programme muc

Devenez membre d'Etudier

Inscrivez-vous
c'est gratuit !