La convergence média : une stratégie multi-support Internet occupe une place de plus en plus importante dans le paysage médiatique français. Plus que la montée en puissance d’un simple média concurrent, le développement du Web entraîne une mutation profonde de l’industrie des médias en faisant émerger de nouvelles pratiques que sont la délinéarisation des contenus, la diffusion multi-support, l’utilisation de contenus illégaux.
Pour intégrer ces nouvelles pratiques, les médias traditionnels sont tenus de mettre leurs contenus à disposition sur de nouveaux supports, ce qu’ils font, entre autres, en mettant en ligne leurs propres sites Internet et en monétisant leurs contenus.
Une diversification des plateformes de diffusion
Les Portails Internet tels NRJ.fr, M6.fr, ou LeMonde.fr ne sont pas seulement une déclinaison online du offline mais sont considérés comme un véritable relais du média traditionnel. En effet, ils proposent d’une part une reproduction des contenus de la chaîne de télévision, de la station de radio (retransmission d’émissions) ou du journal (articles) mais aussi et surtout des exclusivités, des fonctionnalités communautaires et des complémentarités éditoriales.

Le site de la chaîne Canal+ propose par exemple des émissions conçues sur-mesure pour le Web comme « Le meilleur du hier » constitué d’extraits quotidiens des programmes diffusés la veille en clair. Le site NRJ.fr, quant à lui, met en ligne des clips, des interviews d’artistes et a créé en 2007 le NRJStudio, site communautaire interactif ayant pour but d’identifier de nouveaux talents.
Outre les sites institutionnels, les groupes de télévision se lancent de plus en plus dans les sites de rattrapage qui s’inscrivent dans une logique de délinéarisation, c’est-à-dire de consommation en différé de programmes à la carte, que ce soit sur un mode payant (VOD) ou gratuit (catch-up TV). Lancé au printemps 2008, M6 Replay, qui enregistre plus de 300 000 vidéos vues par jour, donne accès,