21 fév. 08

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Le marketing du disque à l’ère du web 2.0

Diane DRUBAY

Diane DRUBAY

Le marketing du disque à l’ère du web 2.0

« L’industrie de la musique n’a pas changée, elle est en train de changer » Les évolutions permanentes de l’environnement commercial de la mise sur le marché d’un produit culturel exigent un fort pouvoir d’adaptation et une connaissance aigue des nouveaux médias. Peut-on, en ce début 2008, comparer les différentes approches marketing envisageables pour lancer un nouvel artiste et/ou un nouveau produit en évaluant le poids respectif des méthodes traditionnelles (radio, presse, …) et des techniques liées aux nouveaux médias (internet, web 2.0, …) ?

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Diane DRUBAY

Le marketing du disque à l’ère du web 2.0

Table des matières
I – « L’industrie de la musique n’a pas changée, elle est en train de changer. » 3 ABCEvolution de l’industrie du disque .................................................................. 3 Etat actuel de l’industrie du disque ................................................................ 4 Etude sur le devenir de l’industrie du disque ................................................. 9

II – Les approches marketing du disque classiques ........................................... 11 ABCréer des points de contacts à travers les médias traditionnels .................. 11 Créer un artiste en fonction des attentes du public ..................................... 11

CCréer une rencontre entre l’artiste et le public via le lieu de vente (marketing promotionnel) ........................................................................................................ 12 DCréer une rencontre entre l’artiste et le public via les moyens de fidélisation (marketing relationnel / fidélisation / marketing direct) .......................................... 13 ECréer une rencontre entre l’artiste et le public via l'événementiel et les concerts (marketing événementiel