MÉMOIRE DE FIN D’ÉTUDES
IPAG - 2008 / 2009
Filière : Création et développement de PME / PMI
Du Macintosh à l’iPhone,
la stratégie de différenciation d’Apple Table des matières
Table des illustrations ........................................................................................................ 4 Synthèse ............................................................................................................................ 6 Introduction ....................................................................................................................... 9
I.
a) b)
c) d) II. a) b) c) III. a)
b)
La stratégie d’Apple : des origines à nos jours............................................................. 11
Historique................................................................................................................................................................... 11
L’environnement d’Apple....................................................................................................................................18
1) Analyse financière d’Apple ..................................................................................................................................18 

2) Analyse SWOT ...........................................................................................................................................................24 

3) Analyse des marchés d’Apple .............................................................................................................................26 

1) 2) 3) 4) 5) 6)
Des produits innovants .........................................................................................................................................46 L’image de marque .................................................................................................................................................46 Le