Mémoire sponsoring
14374 mots
58 pages
Jérémy ABDILLATitre du mémoire :
Le Sponsoring d’événements sportifs
Sous-titres :
Fonctionnement, exploitation et mesure des résultats Directeur de mémoire :
Monsieur Olivier Arifon
Licence professionnelle Activités et Techniques de
Communication Option Métiers de la Publicité
Année 2007/2008
IUT Robert Schuman,
Département Information-Communication
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Sommaire
● Introduction
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I- Historique
I-1) La place du sport dans l’économie
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I-2) Le sport, moteur de l’économie
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I-3) Retransmissions des événements sportifs: des origines à aujourd’hui
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I-4) L’influence médiatique et l’engouement sportif
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● Chapitre 1 – Présentation des nombreux acteurs d’un événement
I- Définition d’un événement sportif
I-1) Source de revenus et recours au financement privé
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I-2) Gestion des droits de retransmissions et marketing: interne ou externe
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I-3) Etre sponsor : à quel prix ?
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I-4) Etre agence : pour quelle rémunération ?
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I-5) Un sport amateur dans sa recherche de sponsors :
L’exemple du football australien
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II- Place et rôle des agences de gestions
II-1) Critères de choix d’un sponsor
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a- Promouvoir une visibilité
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b- Indépendance financière
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c- Des secteurs soumis à réglementation
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II-2) Attribution des droits de retransmission
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● Chapitre 2 - Des utilisations variées, pour quels retombées ?
I- Le choix d’être sponsor
I-1) L’attrait des entreprises pour le sport
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I-2) L’attrait des organismes public
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I-3) La passion du sport
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I-4) Une motivation qui rejaillit en interne
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I-5) Les effets externes du sponsoring : le cas de sponsor en Chine
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II-Le sponsoring : outil de communication
II-1) Sponsoring ou Publicité
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II-2) Le marketing d’Ambush : la différence d’être sponsor