1.3. LES MÉTHODES DE GUERRILLA MARKETING
Bien que la guerrilla marketing soit encore peu exercée en France, on relève plusieurs techniques relatives à la guerrilla marketing. Clean tag, détournement de lieux, marketing d’embuscade, tous les moyens et supports sont bons pour renforcer la présence d’une marque sur le marché, quitte à envahir le quotidien des consommateurs, et prendre des risques.

1.3.1. Le clean tag
Le clean tag (aussi appelé « reverse graffiti » ou encore « green graffiti ») consiste à dessiner ou écrire un message, de façon semi permanente, sur les murs et sols en enlevant la couche de saleté due à la pollution, grâce à des pochoirs et Karcher à haute pression. Cette pratique, très en vogue puisqu’elle évoque le respect de l’environnement, est issue de l’art urbain, et plus précisément du projet artistique d’Alexandre Orion mené en 2006 à São Paulo . Aujourd’hui perçue comme une « publicité propre », son originalité a déjà conquit de grandes sociétés telles que Microsoft, la BBC ou encore Starbucks, et fait l’objet d’activité principale de certaines agences de communication telles que Cleancom (www.cleancom.fr).

- Puma Manchester - - BBC - - Starbucks - - Agence CleanCom -

En terme de légalité, cette pratique fait l’objet d’un constat flou puisqu’elle est associée à du graffiti mais ne dépose aucun corps dégradant sur le support urbain. On peut alors se demander en quoi le clean tag se différencie d’une affiche publicitaire ou flyers ? Utilisée exclusivement en zone urbaine, cette méthode est d’autant plus efficace dans une période où écologie et respect de l’environnement sont au centre des problématiques d’avenir. Cela reste de la publicité certes, mais une publicité ingénieuse puisqu’elle va à l’encontre des apriori de la publicité : elle n’envahie pas nos boite aux lettres, ne nous encombre pas, reste discrète, n’use d’aucun autre artifice si ce n’est l’eau, et s’efface au gré du temps. De ce fait, la