Culture créative

Les métiers de créatifs

Annonceur : client de l’agence.
Agence de com. : entreprise qui gère un budget et une réalisation.
Créatifs : * Directeur de création (DC)

Valide les projets de la « team créa ».
Garant de la création dans une agence au niveau interne et face à l’annonceur. Rattaché a la direction générale. Rôle mi- créatif, mi- commercial.
Interlocuteur de l’annonceur.
Anime, oriente, gère le budget de création en tandem avec le service commercial.
Coordonne les équipes créa de l’agence.

* Directeur artistique (DA/AD)

Anime une équipe créative.
S’occupe de la conception visuelle.
Prends en charge la conception des campagnes sur le plan visuel (client et budget confié par le DC).
Défends son projet face aux commerciaux/DC (en interne) et annonceurs.
Choisit les sous traitants.

* Concepteur rédacteur (CR/CW)

Rédactionnel : accroche, titre.
Plume de l’agence.
Trouver la meilleure manière de s’adresser à la cible.

* Relation agence-annonceur

L’annonceur expose le « briefe » (attentes, historique de la marque, objectifs) au commercial et DC.

Le service com. réalise un « copy stratégie » (résume message, arguments, points d’image). Il fixe les impératifs de délais et budgétaire.
A partir de cette copy stratégie on fait un « briefe créatif » destiné aux créatifs.

Le brief créatif

1. Le contexte (client : ce qu’il veut/ ce qu’il fait) 2. La problématique 3. Objectifs de la com. (se faire connaître/positionner/repositionner/promouvoir) 4. Quelle est la cible ? 5. Le message lui mémé (qu’est ce qu’on veut dire a travers la campagne) 6. Le ton de la com. 7. Supports choisis (tv/radio/web/papier) 8. Contraintes (juridiques/légales/budgétaires/techniques) 9. Deadline (contraintes