Résumé de l’identité de Naf Naf
Créée en 1973, et après plusieurs années de succès, la marque NAF-NAF, et son slogan bien connu, « Le grand méchant look » subit une chute de ses ventes qui la conduit à se repositionner après 25 ans d'existence.
En effet, si la présence de l'emblématique petit cochon rose dans toute la communication lui a permis d'atteindre un fort capital sympathie, cet univers infantilise la marque et manque de raffinement. Ainsi, en 1998, NAF-NAF décide donc de modifier son logo et refait ses magasins avec pour seul mot d'ordre : la sobriété.
Dans le même temps, le petit cochon disparaît des campagnes publicitaires...
Ce n'est qu'en 2008 qu'il refait son apparition afin d'affirmer l'identité de NAF-NAF .
Désormais, la marque a fait évoluer son offre en proposant des vêtements plus haut de gamme, toujours très colorés. Afin de faire face à une concurrence française et étrangère très vive, elle a recentré sa gamme auprès de son cœur de cible : les femmes âgées de 18 à 25 ans. Aujourd'hui, NAF-NAF est devenue une marque plus moderne et plus sophistiquée, en phase avec ses concurrentes H&M ou Zara.
Après plusieurs années de restructuration, l'enseigne NAF-NAF est partie à la reconquête de sa clientèle. En France comme à l'étranger, le potentiel de Naf Naf a été renforcé et la marque semble prête à affronter la forte concurrence sur le marché du prêt-à-porter féminin...
La direction de l'entreprise poursuit sa réflexion sur sa stratégie marketing 2009 et les années à venir...
Communication
La campagne de publicité signée Franck Davidovici en 1984, le "grand méchant look" (qui obtient le 1er prix du club des directeurs artistiques), permet à NAF NAF de s'affirmer sur la scène internationale comme une marque jeune, féminine et colorée. Ce jeu de mot sur le grand méchant loup fait écho au conte des 3 petits cochons.
En 1989, c'est le lancement du " NAF NAF Magazine ", distribué en boutiques et en partenariat avec ELLE.
1994 voit un grand