SANNA Nathan
Tpatm

CCF – Arts appliqués et cultures artistiques.
Art sociétés et cultures : comment passé d’un produit de luxe à un produit de consommation ?

Session 2013-2014

THEME : Les produits de luxe .
PROBLEMATIQUE : L’utilisation d’une marque de luxe sur un produit de consommation courante.
Pour cette problématique , je vous parlerez de Coca-cola et de sa collaboration avec jean paul Gaultier .
HISTORIQUE : Après 2 ans de collaboration avec Karl Lagerfeld, Coca-Cola Light s’est tourné vers Jean-Paul Gautier pour le design printanier de sa bouteille.
Résultat, trois bouteilles rappelant l’univers du créateur. Une bouteille habillée d’un corset, d’une marinière et une bouteille tatouée .
Une collaboration pleine de bulles et de légèreté. L’«enfant terrible de la mode» succède au
«Kaiser» Karl Lagerfeld à la direction artistique de Coca Cola Light. L’année 2012 sera ponctuée de créations et campagnes publicitaires stylisées par Gaultier pour la célèbre boisson allégée américaine. Trois courts-métrages* ont été réalisés, dans lesquels il interprète tour à tour un journaliste, un thérapeute et un détective privé. De façon humoristique, celui qui a fait de la marinière sa signature tire les ficelles du destin de ces singulières marionnettes, Irène, la rockeuse; Bernadette, la romantique, et la modeuse
Eléonore.

JE ME POSE DES QUESTIONS :
Qui ? La marque Coca cola et la marque jean Paul Gaultier
Quoi ? Leurs marques respective. (coca cola / jean Paul Gaultier )
Où ? En France , dans tout les magasins coopératifs.
Comment ? mettre en avant la marque de jean Paul Gaultier pour faire croire au acheteurs que coca est une marque de luxe.
Pour qui ? pour les fashions , ceux qui suive la « tendance » , les jeunes principalement , mais aussi ceux qui n’ont pas les moyens d’acheter des produits de luxe et par ces produits moins chère , d’avoir l’illusion de