nature

296 mots 2 pages
Cas NATURE & DECOUVERTES

Entreprise: Nature & Decouverts
Marché: Produits et services écologiques (large gamme)
Problématique: Conserver sa capacité d'innovation et de positionnement et de s'adapter à le nouveau type de comportement sur le marché

Analyse externe
Opportunités
Menaces
Les grands repères chiffrés
-Chiffres d’affaires en millions de € en croissance (106 en 2001 à 180 en 2008)
-Augmentation de nombre de magasines en France depuis 2001
-Augmentation de nombre de produits vendus et de passages en caisse

La demande
- Sur 100 personnes interrogées 92% connaissent l’enseigne.
- Clientèle plutôt féminine
-Sur 100 clients sondés seulement 33% ont effectué un achat.
La concurrence
-N’a pas de concurrence direct
- Deux types de concurrences indirectes peuvent être identifiés :
La concurrence avec les différentes enseignes sur chaque famille de produits. (Résonances, Yves Rocher, The body shop, Natura, L’Occitane, Imaginarium, Botanic, Cultura, etc.)
Alter Mundi : Tout comme N&D l’enseigne est présente sur différentes familles de produits , des spaces culturales, etc. Se développe partout en France avec 13 boutiques.
La Distribution
- L’enseigne compe 72 magasines Français, 2 points de vente en Belgique, une franchise sera lanceé en Suisse, et 3 ouvertures prévues.
-N&D s’implante dans des grands centres commerciaux (80% du réseau) et des centres-villes.
L’ offre
-Réequilibrage des gammes de produits entre hommes et femmes.
-Gamme très dispersée : 3000 SKU par magasin. ( Bien- être, Bijoux, Enfants, Jardin, Randonnées et voyages, livres et musique, Sciencies.)

Les autres partenaires

Analyse Interne
Opportunités
Menaces
Les performances de l’entreprise
-Certification ISO 14001

La stratégie marketing

Le mix marketing
Produit :

Distribution :

Communication :

Prix :

SEGMENTATION DE L’INDUSTRIE : La femme , préoccupée par son bien être, l’enfant avec la gamme « eveil enfant

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