Stratégie de Communication
Du lancement du nouveau produit Nestlé : Guigoz probio+

Module : "Profession Publicitaire"

Contexte

Nestlé, société suisse spécialisée dans la nutrition des nourrissons, veut lancer au Maroc une compagne de communication pour le lancement de son nouveau lait maternel "Guigoz probio+" qui a la propriété de protéger les défenses naturelles des nourrissons et de ce fait constitue une alternative à l'allaitement maternel.

Nestlé veut donner à ce lancement une grande priorité en optant pour un plan de communication mixte Média et Hors Média.

Elle veut à cette occasion entreprendre des actions à la fois pour promouvoir ses produits et pour renforcer l'image de marque de l'entreprise auprès de ces différentes cibles de communication.

Nous sommes chargés à cet effet d’élaborer pour cette entreprise une stratégie de communication globale en privilégiant les modes et les offres de communication adéquates à la cible du produit.

Challenge

Renforcer et dynamiser la notoriété des produits de Nutrition Infantile du groupe Nestlé

Marquer les esprits = atteindre le top of mind

Capitaliser sur l'image de marque du groupe Nestlé

Mettre en avant les avantages compétitifs du nouveau produit Guigoz probio+

Élaborer des actions de communications efficaces pour atteindre la cible

Concrètement Guigoz probio+ est :

Introduction du secteur des produits de Nutrition Infantile au Maroc

Pour un éventuel retour à la croissance, la nutrition infantile se doit de rénover et d’innover avec notamment des textures adaptées à l'évolution de l'enfant, gamme le plus large possible en termes d'offre et de prix, travail sur le goût, les aspects nutritionnels, la praticité, le