Nespresso Etude de cas

Pages: 3 (1850 mots) Publié le: 30 octobre 2015
Le marché : Nespresso se situe sur le marché du café portionné et commercialise de petites capsules individuelles contenant une dose idéale de café. Le marché du café est un marché vaste danslequel on peut retrouver le café moulu, le café en grain, le café en dosettes (filtres à eau)… De plus, on compte également de nombreux produits complémentaires comme les machines nécessaires à lapréparation de son café personnel, différentes les unes des autres selon le procédé de réalisation.
Les concurrents, eux aussi, sont nombreux parmi lesquels nous pouvons compter Senséo (24 910 tonnes),Kraft (58 580 tonnes) ou encore Lavazza (6 580 tonnes)…
Nous avons pu remarquer que la majorité de ces grandes marques de café s’associent à d’autres marques(Eugster et DeLonghi) qui peuvent apporterdavantage de connaissance et de savoir-faire dans un domaine autre que celui du café (par exemple, en ce qui concerne les machines qui ne représentent que 4% environ du chiffre d’affaire total de lamarque).
Bien entendu, avant de se retrouver sur le marché du Café, Nespresso figure avant tout sur le marché des boissons chaudes où la concurrence s’avère encore plus vaste. En effet, parmi lesproduits substituts, nous pouvons noter le thé, la soupe, le chocolat chaud, etc… Les marchés complémentaires sont, eux aussi, plus nombreux.
Qui est Nespresso :Nespresso, ou Nestlé Nespresso, dont le siègeest situé à Lausanne, en Suisse, est une filiale du groupe NestléNespresso. En 2008, l'entreprise a réalisé un chiffre d'affaires d’environ 2 milliard d'euros et, en 2010, celui était de 3,2milliard d’euros.
Comme annoncé précédemment, Nespresso commercialise de petites capsules en aluminium et de nombreuses machines, toutes protégées via des brevets contrant ainsi la concurrence. De ce fait,Nespresso est libre de fixer, seul, les prix de ses produits pour un coût à la tasse environ trois fois supérieur à celui d'un café filtre.
Ces produits ne sont disponibles que sur le site...
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