Nespresso

399 mots 2 pages

NESPRESSO

-NESPRESSO : est le principal acteur du marché de la dosette. L’idée naît en 1970 chez NESTLE qui estime que ce marché est porteur. La marque est constituée de NESTLE et EXPRESSO.

-SENSEO : Groupe américain (Sara Lee) présente les dosettes L’OR EXPRESSO compatibles avec Les machines NESPRESSO.

-CASINO : Lance ses propres dosettes uniquement dans le réseau CASINO en partenariat avec ETHICAL COFFEE.

-TASSIMO : C’est introduit en France en 2004 et lance les dosettes T-DISC. Les cafetières ont été développées par KRAFT FOOD Inc.

-SPRESSO : De Malongo

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LE MARCHE DE LA DOSETTE

L E Marché de la dosette répond à des besoins pratiques et de qualité, recherchés par les consommateurs.
Prendre un NESPRESSO permet de déguster un café proche de l’expresso.
NESPRESSO en tant que leader du marché, répond aussi à des besoins psychologiques comme le
Besoin d’estime et d’appartenance (réussite, niveau sociale) en proposant des dosettes haut de gamme .

Ainsi que l’adhésion à un club, (club NESPRESSO).
Le prix de vente 3 fois supérieur à celui du café moulu en paquet ; Ne semble pas vouloir arrêter le
Consommateur, séduit par la facilité de préparation et la qualité.
Ce segment a largement contribué à la valorisation du marché avec un prix de vente élevé.

Les consommateurs se tournent désormais vers plus de qualité, et sous cette pression la dosette se
Réajuste vers une qualité supérieure. En ce qui concerne les concurrents de NESPRESSO.

Plus de 20 Millions de foyers européens sont désormais équipés de ces types de machines.

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Les babouches du maroc
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Des éditions limitées sont également proposées plusieurs fois par an. Du fait de l'utilisation de capsules spécifiques, choisir des cafés différents de ceux proposés par la marque est présenté comme impossible. Il est cependant possible d'utiliser du café d'autres marques, ou issues d'un torréfacteur local, en remplissant des capsules usagées pour les réutiliser. De nombreuses vidéos12 expliquent au consommateur comment procéder.….

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Marche de dosette à café
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Cette solution consiste à vendre le café dans un emballage (capsule ou dosette souple) qui s'adapte à la machine à café. Ces produits sont relativement récents : l'apparition en France du système Nespresso, précurseur du domaine, remonte à 19991). Une variante de ce type d'emballage est le sachet à café. - l'assurance d'un café bien dosé, bien conservé….

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Nespresso
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Nespresso. What Else ? ! 1 Le café est la 1ère denrée agricole échangée dans le monde, la 2ème matière première commercialisée, le café représente 4% du commerce mondial des produits alimentaires. Le marché est chiffré à 2 milliards €.….

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Camille
1282 mots | 6 pages

Des capsules compatibles Nespresso, à la marque Carte Noire, vont faire leur apparition dès ce mois-ci dans les rayons de la grande distribution, en France, en Espagne et en Autriche. L'entreprise américaine veut aussi porter l'offensive en Allemagne, avec sa marque Jacobs, et en Hollande, avec Velours Noir. En France, les dosettes Carte Noire compatibles Nespresso, déclinées en quatre "parfums", du n°3 au n°9, seront commercialisées au prix de 3,3 euros les dix, légèrement moins cher que Nespresso. Les premières sortent déjà de l'usine Mondelez de Lavérune (Hérault). Selon les syndicats, l'installation de cette nouvelle ligne devrait s'accompagner d'une soixantaine d'embauches d'ici à 2014, ce qui porterait les effectifs du site à 130 personnes.….

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Nespresso
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Les machines à café Nespresso ne sont pas à la portée de toutes les bourses. Quant aux capsules, peu écolo, difficile de s'en procurer car elles ne sont pas vendues en grandes surfaces. Pourtant, le chiffre d'affaires de Nestlé Nespresso SA a crû de 40% en 2007. George Clooney ferait-il des miracles ? Alors que le marché des machines à café a enregistré une baisse de 2% en 2008, le secteur des machines à espresso a, lui, enregistré une hausse de 6% sur la même période.….

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Nespresso
379 mots | 2 pages

Politique de prix Nespresso se situe sur le marché du café et plus particulièrement sur le marché de la dosette, comme le pionnier et leader depuis 15 ans, devant Senseo et Tassimo, ses deux concurrents principaux. Cependant, Nespresso se différencie par son positionnement haut de gamme. En effet la politique de prix de Nespresso est élevé car pour Jean-Paul Gaillard, nommé à la tête de Nespresso, qui au départ avait peu de budget devait se différencier des autres avec un produit de luxe. La différence de prix est importante à l'échelle des machines.….

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Cas n expresso
1215 mots | 5 pages

De plus ils ont développé un programme « écologique » : Recyclage : développé en Suisse / Allemagne / France / Portugal 2013 : Création d'un système pour tripler leur capacité à recycler 75% des capsules utilisées Pour cela, utilisation de l'aluminium pour sa faciliter de recyclage ( à faire fondre ) mais aussi car cela est plus adapté à la protection des arômes. Nespresso se distingue aussi par la qualité haut de gamme de son service : ➢ Qualité du café (100% arabica)….

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Nespresso
1861 mots | 8 pages

1. Qualité et Innovation 1.1 Les machines ❄ Environ 1700 brevets de déposés, fruits du travail de longues années de recherche et développement ❄ Lancement de nouvelles machines tous les 2 ans ❄ ombreux prix récompensant l’innovation technologique et le design des machines: 8 Red Dot Design Awards et 2 iF Product Design Awards ❄ Les machines assurent un arôme et une extraction du café otpimale, incluant la formation de la crème.….

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