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Nespresso

292 mots 2 pages
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Nespresso
Marketing mix :
UN POSITIONNEMENT ELITISTE
•Diffusion confidentielle
•Proposition d’un véritable Art de vivre
•Traditions viticoles
•Séries limitées
•Boutiques prestigieuse

LA DISTRIBUTION(PLACE)
•Distribution exclusive
•Circuit fermé
50% des ventes se font sur internet
25% par téléphone
25% dans les boutiques
La stratégie de marketing «ONE TO ONE» permet de mieux cerner les attentes du client
Nespresso détient son propre réseau, circuit direct.

Avantages : Coûts réduits, rapidité de lancement
Inconvénients : marché restreint lourd investissement

Réseau différents pour les machines
Co-branding
Grande surface spécialisés comme distributeurs pour les machines
Réseau B to B
Volonté de devenir une référence professionnelles.

Prix

NESPRESSO Prix des machines de 179€ à 1790 capsules : de 0.31€ à 0.37€
TASSIMODO Prix des machines de 59€ à 169€ capsules : 0.19€ à 0.23€
SENSEO Prix des machines de 56€ à 109€ casules : : de 0.15 à 0.21€

Une gamme très large7
Les prix nettement plus elevés  véritables produit de luxe au quotidien

Produit Machine à design personnalisable , design très importantes Capsules : produit principales, code couleur, offres variés.
Services : avantages associés gratuits- avantages Club Nespresso (magasine, invitation, dégustation)/ services payants : livraisons à domiciles/ 1700 brevets

La promotion
Charte grapique : couleurs sombre
« N » signe de reconnaissance de la marque la base-line : « nespresso, what else » campagne publicaire: personage emblématique de gogo le clown incarne les valeurs de nespresso objectif : créer l’évènement sans lasser le spectateur, surprendre sans décevoir markéting sensoriel : communication d’ambiance dans les magasins

Internet :
-Moyen de communication très exploité par la marque:
- Réseaux sociaux: interactivité avec les consommateurs.
- Prestataire de référencement:
- Accroitre sa visibilité et attirer les internautes vers

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