I) FICHE TECHNIQUE La marque Nespresso a vu le jour en 1986 et compte 4500 collaborateurs.
Société anonyme sous l'égide de Nestlé, sa société mère, Nespresso réalise 43% du marché du café en capsule.
Société dont le siège social est situé à Lausanne, Nespresso est dirigée par Richard Girardot, et est maintenant caractérisée par son célèbre slogan : "Nespresso. What else ?" II) HISTOIRE DE LA MARQUE C'est en 1970 qu'apparaissent les premiers essais et brevets en matière de production de café à partir de dosettes. Ce système verra véritablement le jour en 1986 lors de la création de Nespresso, mais ne connaîtra pas le succès immédiatement, à cause de ventes faibles.
En 1988, l'entreprise change de stratégie et de cible : le marché domestique est maintenant la principale cible. Ce revirement va permettre à Nespresso de véritablement se développer à l'international : à cette période, Nespresso est présente dans plus de 50 pays.
Cette date marque aussi l'année de la création du Club Nespresso par le nouveau PDG, Jean-Paul Gaillard.
Les années 2000 marquent quant à elles, la mise en place des célèbres publicités mettant en scène les acteurs John Malkovich et George Clooney, ainsi que le début des principaux conflits avec d'autres marques de dosettes telels que ECC (Ethical Coffee Company). III) STANDING ET IMAGE DE LA MARQUE Cette troisième partie du document, permet de présenter, en images, l'intérieur des boutiques Nespresso, particulièrement raffiné et où le choix des couleurs et des jeux de lumière en font un endroit unique en son genre.
Elle présente également les caractéristiques de l'image de marque et notamment le rôle de George Clooney concernant celle-ci : décor sombre pour standing et sobriété slogan simple mais efficace par sa communication et ses publicités, Nespresso joue sur le fait que ses consommateurs, peuvent d'une certaine manière se rapprocher de personnes telles que George Clooney.

IV) ECOLABORATION Nespresso