nespresso

1876 mots 8 pages
Analyse globale des publicités Nespresso

-2008 avec Camilla Belle - Nespresso Commercial, version courte
-2012 avec Michaela Mc Manus - Nespresso Like a Star

Information globale sur la marque et son marketing

Le siège de Nespresso (filiale du groupe Nestlé) est situé en Suisse à Lausanne. On peut donc se demander pourquoi le texte est en anglais sous titré français ? Peut être parce que le dialogue en anglais sous titré français permet de conserver une note d’authenticité des personnages. En effet, ce détail n’est pas anodin. La voix suave, l’élégance, la classe, le raffinement anglais est mis en valeur pour garantir une image « haut de gamme » de la marque. On retrouve aussi l’autodérision, très présente dans la culture anglaise.
En tout cas ce n’est pas une question de moyens, car Nespresso est la marque la plus rentable de Nestlé. En 2007, Nespresso augmente ses ventes de 44% surtout grâce à la présence de Georges Clooney dans ses spots.
What else ?... Voilà la première expression qui vient à l’esprit à l’évocation de Georges Clooney, acteur américain, image même du sex-symbol. Le message qu’il transmet dans la publicité est entre l’image, l’imitation et la sensualité. Cet homme est « chic » et les codes de luxe qu’il utilise sont bien soignés. Depuis 2005, l’acteur prête ses charmes à une célèbre marque de café, avec un énorme succès. Si cette campagne publicitaire est très connue en Europe, aux Etats-Unis, personne ne l’a jamais vue. George Clooney veut bien faire un peu de pub pour arrondir ses fins de mois, mais jamais dans son pays. Il faut dire qu'aux Etats-Unis, mis à part pour les marques de luxe et les parfums, il est très rare de voir un acteur célèbre se prêter au jeu de la publicité. "George Clooney refuse de promouvoir Nespresso outre-Atlantique, obligeant l'agence à diffuser les spots avec précaution et même à bloquer les adresses IP en provenance de l'Amérique du Nord sur différents sites", explique ainsi le magazine Stratégies.

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