Nespresso

Pages: 3 (669 mots) Publié le: 22 mai 2013
Introduction

  •  •  •  •  •  Nestlé leader mondial
Innovation constante
Groupe intouchable
CA 69 milliards d’€
Devise: « good food good life »

•  Les plus grandes marque du groupe Nespresso: icône mondiale du café parfait
•  •  •  • 
  Lancé il y a plus de dix ans
Leader du Café portionné haut de gamme
Nouveau public
« Plus qu’une innovation une création » Les codes de la marque
•  Positionnement haut de gamme
•  Une nouvelle tendance : machine et capsule design
•  Vocabulaire lié au luxe
•  Le client au cœur du modèle
•  Cohérence etfidélité

SWOT
•  Diagnostic externe:
Opportunités
 
  •  Café
 très
 fortement
 consommé
  dans
 le
 monde
 (après
 le
 pétrole)
 et
  en
 constante expansion
  •  Café
 en
 capsule:
 phénomène
 de
  mode,
 une
 tendance
 soulignée
 par
  un
 changement
 de
 mode
 de
 vie
  •  Café
 de
 bonne qualité
 
 et
  disponible:
 c’est
 donc
 une
 valeur
  sûre
 sur
 le
 marché
 actuel.
  •  Consommateurs:
 personnes
  acAves,
 urbaines
 et entreprises
 qui
  cherchent
 la
 simplicité
 et
 la
 qualité
 
  Menaces
 
  •  Café
 en
 grain
 consommé
 par
 les
  adultes
 CSP+
 même
 cible que
 celle
  de
 l’entreprise
 Nespresso.
  •  Café
 moulu
 à
 filtre:
 produit
  consommé
 par
 toutes
 les
 catégories
  socioprofessionnelles
   •  Concurrents
 directe:
 Tassimo
 et
  Senseo
 
  •  Machines
 Nespresso
 concurrencées
  par
 des
 machines
 mulA-­‐usages.
  •  Produit
 n’est
 pas trop
 adapté
 au
  grand
 public
 
 

•  Diagnostic interne: Produit et Prix

 
Forces
 
  •  Haute
 qualité,
 design
 innovant
 et
  élégant...
Lire le document complet

Veuillez vous inscrire pour avoir accès au document.

Vous pouvez également trouver ces documents utiles

  • nespresso
  • Nespresso
  • Nespresso
  • Nespresso
  • Nespresso
  • Nespresso
  • Nespresso
  • Nespresso

Devenez membre d'Etudier

Inscrivez-vous
c'est gratuit !