Nespresso

669 mots 3 pages

Introduction • • • • • Nestlé leader mondial Innovation constante Groupe intouchable CA 69 milliards d’€ Devise: « good food good life »

• Les plus grandes marque du groupe

Nespresso: icône mondiale du café parfait
• • • • Lancé il y a plus de dix ans Leader du Café portionné haut de gamme Nouveau public « Plus qu’une innovation une création »

Les codes de la marque
• Positionnement haut de gamme • Une nouvelle tendance : machine et capsule design • Vocabulaire lié au luxe • Le client au cœur du modèle • Cohérence et ﬁdélité

SWOT
• Diagnostic externe:
Opportunités

• Café très fortement consommé dans le monde (après le pétrole) et en constante expansion • Café en capsule: phénomène de mode, une tendance soulignée par un changement de mode de vie • Café de bonne qualité et disponible: c’est donc une valeur sûre sur le marché actuel. • Consommateurs: personnes acAves, urbaines et entreprises qui cherchent la simplicité et la qualité Menaces • Café en grain consommé par les adultes CSP+ même cible que celle de l’entreprise Nespresso. • Café moulu à ﬁltre: produit consommé par toutes les catégories socioprofessionnelles • Concurrents directe: Tassimo et Senseo • Machines Nespresso concurrencées par des machines mulA-‐usages. • Produit n’est pas trop adapté au grand public

• Diagnostic interne: Produit et Prix

Forces • Haute qualité, design innovant et élégant

en relation

Nespresso: analyse interne, analyse externe, swot
6033 mots | 25 pages

Tout d’abord par la création de la société Nespresso S.A., filiale à 100% du groupe Nestlé, à Vevey. Ensuite Nespresso se lance en ciblant le marché B to B, particulièrement celui des bureaux et des restaurants. La société opta pour la Suisse l’Italie et le Japon comme pays de démarrage de son activité de commercialisation. Turmix, une société suisse, s’occupa de la production des machines.….

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Capsule nesspresso-compatible
282 mots | 2 pages

Denner contraint de retirer ses capsules Nespresso-compatibles JUSTICE | Denner, la filiale de Migros, devra retirer de la vente ses capsules de café compatibles avec les machines Nespresso. Une décision prise lundi par le Tribunal de commerce de St-Gall. Le discounter Denner avait lancé le 14 décembre dernier une ligne….

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Nespresso etude
885 mots | 4 pages

La stratégie marketing de Nespresso Avis client partager Sommaire 1. Quels sont les outils marketing utilisés par Nespresso ? 1. La vente directe, modèle commercial et élément primordial dans la stratégie marketing de Nespresso 2. Le magazine Nespresso, un outil supplémentaire de communication 2.….

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Espagnol
561 mots | 3 pages

i s’agit du « Triangle Nespresso ». o Un café d’une qualité exceptionnelle ; o Les machines propres aux techniques d’extraction de haute pression ; o….

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Nespresso
1204 mots | 5 pages

* La qualité du café Les agronomes de NESPRESSO tiennent à ce que les producteurs de café adhèrent au programme « qualité durable » du torréfacteur. Les producteurs doivent utiliser le moins possible d’engrais et de pesticides, planter des arbres pour ombrager les plants de café et mieux sélectionner les cerises (le fruit des cafetiers). Ces exigences font de NESPRESSO une marque de luxe car la culture du café est travaillée de telle sorte à obtenir un produit de qualité haut de gamme.….

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Nespresso
1623 mots | 7 pages

Mais nous, nous, nous avons un autre système. C'est une cafetière "automatisée" dirons-nous. Et le café est excellent mais il est beaucoup moins cher ; l'avantage est que je peux choisir le café que je veux, dans n'importe quel magasin. Effectivement, avec les dosettes Nespresso, on a toujours le risque qu'ils arrêtent de les faire... 3.….

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Nespresso
669 mots | 3 pages

Ne surtout pas devenir un appareil multi boissons, ce qui nuirait au positionnement haut de gamme de Nespresso. ➢ La praticité : faire des machines programmables, y ajouter un nettoyage automatique, et pourquoi ne pas y inventer une reconnaissance vocale qui faciliterait encore un peu plus l’utilisation des machines à café Nespresso. ➢ Le design :….

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Etude de cas nespresso
2171 mots | 9 pages

ETUDE DE CAS – NESPRESSO Nespresso présente de nombreux avantages et de nombreuses satisfactions pour le client : * Facilité, rapidité et praticité d’utilisation de la machine * Elégance de la machine * Image de marque véhiculée (les consommateurs peuvent s’identifier à Georges Clooney ou au monde du luxe) * Eventail de variétés de café (15 variétés) * Qualité du café (issu de grands crus) * Possibilité de réutiliser du café d’une autre marque (en remplissant les capsules usagers pour les réutiliser) * Service 24 heures sur 24 (sur internet) * Service personnalisé (suivis des clients : mail, actualités,..) Le concept de Nespresso repose sur trois principaux axes : * Les capsules, qui sont distribuées uniquement dans les boutiques Nespresso : en effet, chaque capsule a une couleur différente indiquant la variété du café.….

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Nespresso
399 mots | 2 pages

Ainsi que l’adhésion à un club, (club NESPRESSO). Le prix de vente 3 fois supérieur à celui du café moulu en paquet ; Ne semble pas vouloir arrêter le Consommateur, séduit par la facilité de préparation et la qualité. Ce segment a largement contribué à la valorisation du marché avec un prix de vente élevé. Les consommateurs se tournent désormais vers plus de qualité, et sous cette pression la dosette….

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Nespresso
473 mots | 2 pages

La stratégie de produit Nespresso est l’association de deux produits complémentaires résultant d’une innovation à la fois technique et commerciale : la machine et les capsules. Des licences de productions sont accordées à plusieurs industriels dont le rôle est de développer de nouvelles machines tout en améliorant les performances et le design. Toutefois, les machines sont conçus en interne par le département Recherche et Développement de Nespresso. En termes de production Nestlé se charge uniquement de celle de son café et se concentre ainsi sur son cœur de métier.….

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Nespresso
1415 mots | 6 pages

[pic] Cas n° 7 : Nespresso Introduction :’ En France, le café est un produit de consommation de masse depuis 50 ans, il s’est d’abord développé de façon extensive, puis de manière intensive. Actuellement, le café représente 20% de la consommation en boissons, pour une consommation annuelle par habitant d’environ 6 kg. Le café représente 3% des dépenses alimentaires en France. Le Français consomme environ 2,5 tasses de café par jour.….

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Nespresso
2146 mots | 9 pages

PLAN DU COURS I – LA CLASSIFICATION DES SOCIETES COMMERCIALES A/ Classification par leur forme B/ Classification par leur objet II – LA SOCIETE EN NOM COLLECTIF (SNC) A/ Principales caractéristiques B/ Les règles de fonctionnement III– LA SOCIETE A RESPONSABILITE LIMITEE (SARL) A/ Principales caractéristiques B/ Les règles de fonctionnement IV– LA SOCIETE ANONYME (SA) A/ Principales caractéristiques B/ Les règles de fonctionnement 1 – LA CLASSIFICATION DES SOCIETES COMMERCIALES A/ Classification par leur forme Les sociétés commerciales, quel que soit leur objet, peuvent être classées en trois catégories : | | | |Les sociétés de personnes | | | | | | | | | | | |Les sociétés de sociétés | | | | | | |….

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Cas marketing nespresso
1306 mots | 6 pages

C’est-à-dire être l’élite du café on peut le voir avec sa propositions de produits, une grande gamme de café, des machines design, des lieux de vente prestigieux, l’image de George Clooney, une icône, un leader d’opinion. Nespresso joue sur la qualité et le design ce qui plait le plus actuellement malgré des prix élevés les gens sont….

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Nespresso
5430 mots | 22 pages

Partie 5 : Synthèse des éléments et problématique………………………………………………..…………… page 17 Partie 6-1 : Analyse terrain………………………………………………………………………………….. …………… .page 18 Fiche d’entretien Compte rendu Liens avec la partie documentaire Réponse à la problématique Partie 6-2 : Conclusions……………………………………………………………………………………………………… page 18 Partie 7 : Boite à outils……………………………………………………………………………………….….

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marketing
857 mots | 4 pages

Ses prix sont très élevé, et la qualité est luxueuse. Malgré les periodes de crises, Nespresso garde ses clients car ils se sont adapté a une stratégie de fidélisation. L'entreprise a un objectif, celui de devenir l'icone du café parfait à l'échelle mondiale. Les produits de Nespresso sont des objets vu comme des bijoux, comme des objets rares. En effet, on ne consomme pas les espresso, on les déguste.….

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