Nespresso

1087 mots 5 pages
Nespresso. What Else ?
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Le café est la 1ère denrée agricole échangée dans le monde, la 2ème matière première commercialisée, le café représente 4% du commerce mondial des produits alimentaires. Le marché est chiffré à 2 milliards €. Nespresso se traduit par l'accès à un café de haute qualité chez soi tout en ayant le choix parmi une large gamme de grands crus finement sélectionnés. Également proposer des machines avant-gardiste tant sur le plan du design qu’en matière technologique. Et enfin avoir accès au Club Nespresso proposant aux clients un service de qualité, personnalisé et exclusif.
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Fiche Technique
Création: 1986

Forme Juridique: S.A

Chiffres: 43% du marché du café en capsule.

Slogan: "Nespresso. What else ?

Siège social: Lausanne (Suisse

)

Direction: Richard Girardot

Société mère: Nestlé

Effectif: 4500 collaborateurs

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Histoire de la marque

1970: première application brevetée dont le système repose sur une machine

fermée ou l'on introduirait une dosette qui produirait un expresso. Le système sera commercialisé en 1986, cependant, Nespresso va vivre un échec et c'est vente ne décolleront pas.

1988:

Jean-Paul Gaillard alors nouveau PDG6, la stratégie de Nespresso change : il décide de se rediriger vers le marché domestique et le système devient un succès commercial. Nespresso est désormais implantée dans de nombreux pays (50). Il est à l'origine de la mise en place du Club Nespresso.

Années 2000: Nespresso fait appel George Clooney et JHon
Malkovich pour sa publicité. ECC déposé une saisine auprès de l'Autorité française de la Concurrence à l'encontre du géant suisse Nestlé et de sa filiale Nespresso pour entraves à la concurrence, dans la guerre des capsules café qui les oppose. !4

Standing de la marque

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Image de la marque
En 2005, Nespresso fait appel à George Clooney pour marquer un grand coup en terme de communication.

1*Décor sombre, rappelant la

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