Nespresso

Pages: 2 (415 mots) Publié le: 5 janvier 2015
Introduction 


Contexte NESPRESSO 
Evolution de 30%
Son choix 


Les dates clés 

1986 : difficultés de commercialisation interrogation sur la perrenité de la marque 
2005-2005Changement de la stratégier marketing boutique t internet phase de croissance de + de 30%
2006 Croissance accélérée et comfortée le business Plan à 5 ans adaptation des ressources production constructiond'une nouvelle Usine pour juin 2009
Logistique onstruction d'une nouvelle plateforme juin 2009

Nespresso (Nestlé) spécialisé dans le marché du café est à l'origine du developpement d'une machine quiest fabriquée sous licence ainsi que de capsule en aluminium qui sont vendus à l'unité (18 arôme)
Nespresso à su developper par une offre de différenciation apporté aux clients ce qui fait sa reussitedans un marché de consommation courante et fortement concurrentiel.
Le concep de nespresso etant le suivant axé sur la satisfaction du client le groupe offre en revalorisant le café un plaisir dedégustation ce qui à influencé le changement d'attitude et les modes de consommation des adeptes
Par ce concept nespresso à su transformer son consommateur par la qualité du produit et dans la méthodede consommation.

Revalorisation du café 

--->dégustation 
---> crus 
---> capsules 

La machine devient un objet de décoration 
Création d'une nouvelle catégorie d'usage 

Nespresso avolontairement survaloriser la communication le design du site, les services et les points de ventes 











   A) Stratégie globale et logistique (slide 40)

Faire le bilan de 2000 à2006 

Identifier les objectifs stratégiques d'une entreprise et les traduire, partir d'une modélisation de pilotage stratégique en objectifs stratégique logistiques.

Suite à l'évolution de lademande su marché : La stratégie globale de nespresso étant d'être le nouveau leadership Mondiale,pour atteindre cette objectifs Nespresso à dû se fixer des grandes lignes stratégique qui sont les ...
Lire le document complet

Veuillez vous inscrire pour avoir accès au document.

Vous pouvez également trouver ces documents utiles

  • nespresso
  • Nespresso
  • Nespresso
  • Nespresso
  • Nespresso
  • Nespresso
  • Nespresso
  • Nespresso

Devenez membre d'Etudier

Inscrivez-vous
c'est gratuit !