Nestle

5636 mots 23 pages
INDICE

Introducción 2
Primera parte: presentación e historia de Nestlé 3
Segunda parte: Nestlé en China y en Europa (Francia y España) 6 I. Nestlé en China 6 1. Estrategia de productos 7 2. Estrategia de marcas y de promoción 8 3. Estrategia de la dirección de empresa 11 4. Estrategia de gestión de capitales 11

II. Nestlé en Europa 13 1. Los productos y las diferentes marcas de Nestlé 13 2. Estrategia de marca y de comunicación 17

Tercera parte: Estrategia global de Nestlé 21 I. Aproche estratégica 21 1. Adaptabilidad 21 2. Investigación e innovación 23 3. Alianzas 24

II. El marketing de Nestlé 26 1. El marketing relacional 26 2. El embalaje especifico 27 3. La publicidad 28
Conclusión 30
INTRODUCCION

Nestlé S.A. es una multinacional suiza, la sociedad más grande y agroalimentaria en el mundo, produciendo un abanico ancho de productos alimenticios y de bebidas, tanto para los humanos como para los animales de compañía. Ha sido fundada en 1866 por el farmacéutico suizo Enrique Nestlé que inventó al principio la leche en polvo destinado a alimentar a los recién nacidos a los que las madres no pueden amamantar. En una primera parte presentaremos la empresa Nestlé. En una segunda parte estudiaremos la estrategia de Nestlé en China y en europea (Francia y España), para, en una tercera parte, poder destacar la estrategia global de Nestlé.

PRIMERA PARTE: PRESENTACIÓN E HISTORIA DE NESTLÉ

Nestlé, es la compañía agroalimentaria más grande del mundo. Tiene su sede central en Vevey, Suiza. La gama de productos ofertada por Nestlé incluye desde agua mineral hasta comida para animales, pasando por productos de chocolate y de lácteos. Tiene más de 200.000 trabajadores en el mundo.
La empresa fue fundada en 1866 por el alemán residente en Suiza Henri Nestlé,

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