Présentation du dossier marketing: Le cas de Netflix

Minaud Florian
Elfassy Sarah
Nouvellon Benjamin
Guerriéchevarria Arnaud
Classe B1C03
SOMMAIRE
I. Introduction ………………………………………..….P3
II. Marketing Etude ……………………………………..P4 A) Diagnostic Interne ……………………………………......P4 1) Performance et Ressources ………………………………......… P4 2) Notoriété et Image …………………………………………........P5 3) Mix actuel ………...…………………………………….…….... P5 B) Diagnostic externe ……………………………………......P6 1) Environnement (Macro: PESTEL, et Micro: Le marché) ...........P6 2) Clients et autre publics ..................................................................P7 3) Concurrence ..................................................................................P9 C) Synthèse SWOT ………………………………………….P10
III. Marketing Stratégique ………………………………… A) Identification des segments d'audiences sur lesquelles Netflix doit axer son offre jeune ………………………………….. B) Imagination et proposition d'une nouvelle stratégie de positionnement ……………………………………………………. C) Proposition de nouveaux outils pour les différents segments identifiés …………………………………………………
IV. Conclusion ……………………………………………..
V. Bibliographie ……………………………………………

I. Introduction :

Créé en 1997 en Californie par un jeune entrepreneur (Reed Hastings), Netflix est une entreprise récente et pourtant connue. Elle propose un accès à distance et illimité a des films, séries, vidéos … Son objectif est simple : Distribuer les bons contenues de la manière la plus rapide et économique possible. Cela s'est traduit dans un premier temps par un service de location de DVD par correspondance. Puis, grâce à l'émergence d'internet, la compagnie s'est modernisée en développement le "Streaming", qui en a fait d'elle le véritable pionnier. C'est une stratégie visionnaire menant l'entreprise sur de nouveaux marchés novateurs.