New project management

Pages: 27 (6638 mots) Publié le: 3 décembre 2012
Diagnostique stratégique international



















Rendu le Vendredi 10 Décembre 2010

Introduction

Michelin, ou de son nom juridique « Manufacture Française des Pneumatiques Michelin » est une société en commandite par actions dont l'activité principale est la production de pneumatique. Son siège social se trouve Place des Carmes Déchaux à Clermont-Ferrand(63040), en France.
Son capital est de 304 000 000 € et le groupe possède une durée de vie illimité. Elle détient 72 sites de production dans 19 pays et embauche 109 193 employés. Son chiffre d'affaires en 2009 était de 14,807 Milliard d’euros pour un résultat de 104 million d’euros, (soit un taux de rentabilité de 0,7%). Avec une part de marché de 16.3% en 2009, elle se place au second rang derrièreBridgestone (16,7%) et devant Goodyear (13,2%).

Son historique montre son ancrage à l'histoire des pneus et du secteur automobile mais aussi à la société française.
|1832 |Création par Aristide Barbier et Edouard Daubrée, cousins, d'une petite usine de fabrication de machines agricoles et balles en |
| |caoutchouc.|
|1863 |Transformation en société en commandite par actions ; « Barbier Daubrée et Cie », qui deviendra « E. Daubrée et Cie » la même année.|
|1889 | Edouard Michelin dévient gérant de la société, qui prend le nom de « Michelin et Cie ». |
|1891 |Michelin devient plusconnu du public avec le « Course Cycliste Paris - Brest - Paris », gagnée par Charles Terront, sur les pneus |
| |démontables Michelin. |
|1895 |Les frères Michelin créent la première automobile équipée de pneumatiques. L’automobile est appelée L’Eclair, et sera crée pour la|
| |course « Paris – Bordeaux – Paris ». |
|1898 |Création du personnage « Bibendum » |
|1906 |Implantation de la première usine Michelin hors la France, la « Michelin Tyre Co. » àLondres, début de l'internationalisation |
|1914-1918 |Aide au gouvernement français avec la construction d'avions, la transformation d’un bâtiment de stockage de pneumatiques en hôpital |
| |temporaire, et la création de la première piste cimentée au monde pour un décollage même par temps de pluie |
|1979 |Le pneu radial Michelin champion du mondede formule 1, en association avec Ferrari. |
|1988 |Implantation en Asie. |
|2002 |Reprise des activités industriels de en Algérie. La démarche performance et responsabilité Michelin est lancée. Elle formalise les |
||valeurs de Michelin ( respect des personnes, respect des clients, respect des actionnaires, respect des faits, respect de |
| |l’environnement) |

Le groupe Michelin possède plusieurs enseignes avec sa stratégie multi-marque. Dans son porte-feuille, onretrouve :

Dans un environnement économique instable, comment le groupe Michelin réussit-il à continuer son activité et comment doit-il envisager l'avenir?

La première partie de ce rapport sera dédiée à Michelin et sa stratégie interne via sa culture, ses valeurs et son management. Tandis que la deuxième partie décrit l'environnement dans lequel le groupe évolue. Ainsi, la troisième...
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