Newtree chocolatier

Pages: 14 (3331 mots) Publié le: 30 décembre 2012
Michael Saparidis
SE2A

-------------------------------------------------

-------------------------------------------------
Chargé de cours :
-------------------------------------------------

-------------------------------------------------
Madame Franchomme
-------------------------------------------------

-------------------------------------------------
Intitulé ducours :
-------------------------------------------------

-------------------------------------------------
CARP – Communication, Accueil, Relation Publique
-------------------------------------------------

-------------------------------------------------
Année académique 2012-2013
-------------------------------------------------





Enseignement de Promotion et deFormation Continue de l’Université Libre de Bruxelles et de la Chambre de Commerce et d’industrie de Bruxelles

-------------------------------------------------

-------------------------------------------------
Remerciements
-------------------------------------------------

-------------------------------------------------
Je tiens à remercier Laurent Vanderlinden, employé chez NEW TREE, quia su me consacrer une partie de son temps pour répondre à mes questions.
-------------------------------------------------

-------------------------------------------------
Il a ainsi pu me fournir les informations qui me manquaient pour remettre un rapport répondant aux exigences voulues.
-------------------------------------------------

-------------------------------------------------Sommaire

I INTRODUCTION 7

II DESCRIPTION DE L'ENTREPRISE 8

A Fiche d'identité de l'entreprise 8
B Concept de l'entreprise 9
C Objectifs de l'entreprise 9

III ANALYSE DU MARCHE DE NEW TREE 10

A Mercatique stratégique 10

1 Analyse de l'environnement interne et externe 10

a) Environnement concurrentiel 10
b) Tableau récapitulatif de l'environnement de l'entreprise 12
c)Diagnostic 13

2 Stratégie produit-marché 14
3 Ciblage 15
4 Positionnement 16
5 Les raisons de leur succès 16

B Mercatique opérationnelle 18

1 Produit 18
2 Place 20
3 Promotion 21
4 Prix 22

C Critique personnelle 23

IV CONCLUSION 24

INTRODUCTION

Dans le cadre du cours de Communication, Accueil, Relation Publique, il nous a été demandé de procéder soit, à l'analyse d'unecampagne, soit à l'analyse d'un point théorique de communication interne ou externe.

J'ai consacré dans un premiers temps mes efforts dans la recherche d'une campagne intéressante dont celle de: Jupiler, Belgacom 11+ ou encore Danone.
Ayant été confronté à des entreprises qui étaient visiblement trop occupées pour consacrer 2 heures d'entretien à un étudiant, je me suis focalisé sur un pointthéorique de la communication externe.

Ma première démarche a été celle de lire attentivement et de comprendre le cours afin de trouver un sujet qui m'inspirerait suffisamment. Mon choix s'est alors penché vers le marché au cœur de la mercatique.
Ensuite, il fallait trouver une entreprise dont la situation sur le marché serait suffisamment intéressante et dont les informations seraient facilementaccessibles.

Mon choix s'est alors porté sur l'analyse de l'entreprise NEW TREE. En effet, une personne de mon entourage y travaille et pouvait me fournir les informations nécessaires pour compléter mon rapport.
Ce rapport vous permettra de découvrir dans un premier temps l'entreprise NEW TREE et le concept incroyable qu'elle a mis en place.

Ensuite, je développerai la réflexion stratégiqueélaborée par l'entreprise en termes d'analyse environnementale, de stratégie produit-marché utilisée, de cible et de positionnement.
De plus, je vous dévoilerai toutes les opérations faites par l'entreprise concernant leur politique de produit, de distribution, de promotion et de prix.

Je vous invite sans plus attendre à lire mon rapport.
DESCRIPTION DE L'ENTREPRISE

Fiche d'identité de...
Lire le document complet

Veuillez vous inscrire pour avoir accès au document.

Vous pouvez également trouver ces documents utiles

  • les chocolatiers
  • Antton chocolatier
  • Révillon chocolatier
  • Andrieu chocolatier
  • Cas antthon chocolatier
  • 100 Meilleurs chocolatiers
  • Synthèse marketing direct chocolatier roland réauté

Devenez membre d'Etudier

Inscrivez-vous
c'est gratuit !