Nike stratégy

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Nike
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le Swoosh, le logo de Nike | | Création | 1972 (dans l'Oregon) | Fondateur(s) | Philip Knight | | Forme juridique | société anonyme | Action | NYSE : NKE | Slogan(s) | « Just do it (Fais-le) » | Siège social | Beaverton, Oregon (États-Unis) | Activité(s) | Équipementier sportif | Produit(s) | Nike Air Jordan, Nike Air Force One, Nike Air Max, Nike+iPod, Chuck Taylor All Star, et sans oublier NIKE SB(skateboard) | Filiale(s) | Converse, Umbro | Effectif | 30200 | Site Web | www.nike.com | modifier |
Nike[1] est une entreprise américaine spécialisée dans les chaussures, les vêtements et le matériel de sport. Le nom est inspiré de la déesse grecque de la victoire Niké, déesse ailée capable de se déplacer à grande vitesse, dont la représentation la plus connue, une statue exposée au Louvre, est la Victoire de Samothrace.
Elle a assuré sa notoriété par un logo simple et rapidement reconnaissable : le Swoosh, une virgule posée à l'envers et à l'horizontale ; il a été créé par Carolyn Davidson en 1971[2] comme une représentation stylisée de l'aile de la déesse.
Le siège de Nike est à Beaverton, Oregon.
Nike réalise 56 % de ses ventes à l'étranger (chiffre 2006[3]). Sommaire[masquer] * 1 Histoire * 2 Sponsoring * 2.1 Football * 2.2 Rugby * 2.3 Tennis * 2.4 Basket * 2.5 Cricket * 3 Une entreprise critiquée * 4 Mouvements sociaux * 5 Notes et références * 6 Liens externes |
Histoire [modifier]
En 1950, Bill Bowerman, entraîneur d'athlétisme à l'université de l'Oregon, et Phil Knight, étudiant en comptabilité et coureur de demi-fond, ont l'idée d'importer du Japon des chaussures d'athlétisme peu chères et de haute technicité. À cette époque, ce sont les marques

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Nike
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A l’origine Nike était une petite PME de l’Oregon et crée en 1972 par Phil Knight et bill bowerman , l'entreprise est baptisé par le nom de la déesse grecque de la victoire (Niké). Nike est une entreprise américaine spécialisée dans les chaussures, les vêtements et le matériel de sport et s’impose surtout dans les années 1970 dans un contexte de développement des loisirs sportifs, aujourd‘hui, elle sponsorise les plus grands athlètes de la planète et couvre les plus grands événements. Caractérisation de Nike.….

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Merchandasing de nike
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Il est constitué de 3 étages avec une prédominance pour un sport pour chaque étage. Ainsi le premier étage est destiné principalement au running ainsi qu’aux vêtements féminins, tandis que le rez de chaussée quant à lui est dédié au basket et l’étage du bas est consacré au football. Dès l’entrée dans le magasin, le client a immédiatement une sensation de bien-être liée à l’emploi de bois pour les panneaux d’exposition et l’utilisation massive de couleurs chaudes et vives, d’une température élevée qui procure une sensation de chaleur, tout ceci le plongeant dans une ambiance détente qui donne envie de pénétrer mais aussi de rester dans le magasin et de circuler dans les étages.….

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Nike exposé
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SECTION 2 : LA MARQUE NIKE LA MARQUE NIKE INTRODUCTION Reconnu mondialement, Nike est une S.A Américaine spécialisée dans les chaussures, les vêtements et le matériel de sport. Créé en 1972 dans l’Oregon (siège social Beaverton), n’étant pas choisit au hasard, le nom est….

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Nike history
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En effet, j’ai pu découvrir la dernière campagne de promotion de NikeiD. NikeiD c’est le système de customisation des chaussures Nike. Le mode de vie des jeunes (15-24, la cible principale de l’équipementier) a changé et maintenant ces derniers vivent une époque du "Moi Je" , caractérisé par 2 éléments : être unique et être différent. NikeiD permet totalement de répondre à ces demandes de la part du consommateur en lui permettant de réaliser une chaussure unique, faite par lui, pour lui. Quoi de mieux pour le jeune qui peut montrer à ses….

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Nike
6434 mots | 26 pages

Comment Nike suscite t’il d’aussi grandes envies pour cette chaussure? Quel est l’histoire de Nike ? … A travers se travail pour le cours de marketing nous tenterons de répondre entre autre a ses questions.….

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Etude de marché nike
3391 mots | 14 pages

En effet, Nike (et d’autres grands groupes tels que Adidas et Puma) véhicule sa notoriété à….

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Marketing opérationnel nike
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Conclusion P.18 INTRODUCTION Nike, grâce à de très bon choix, est devenu la première entreprise en équipements sportifs au monde. En effet nul n'est insensible au slogan "Just do it" ou à la célèbre virgule à l'envers "Swoosh" blason de la marque. Les créateurs Bill Bowerman et Phill Knight respectivement entraineur d'athlétisme et coureur de demie fond dans l'Oregon ont donné le nom de Nike à leur marque en l'honneur de la déesse de la victoire Nike.….

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ANEXE 1
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ANEXE 1 : Histoire de la marque: C'est grâce à la rencontre en 1950 de Bill Bowerman, entraîneur d'athlétisme et Phil Knight, étudiant en comptabilité et coureur de semi-fond, que la marque Nike voit le jour en 1973. Ils décident de s'unir pour se lancer dans l'industrie de la chaussure. Le nom est inspiré de la déesse grecque de la victoire Niké, déesse ailée capable de se déplacer à grande vitesse, dont la représentation la plus connue, une statue exposée au Louvre, est la Victoire de Samothrace. L’histoire de Nike commence dans les années 1950, une époque où le marché de l’équipement sportif et notamment des chaussures de sport est dominé par les marques allemandes, en particulier Adidas et Puma.….

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Nike exposé
2733 mots | 11 pages

La concurrence et les critiques A) La concurrence B) Une marque critiquée C) Mouvements sociaux Conclusion Sources Introduction Nike est une marque américaine, créée au début des années 70 et qui ne cesse d’étendre son image à travers le monde. Cette célèbre multinationale, est spécialisée dans les chaussures, les vêtements et le matériel de sport.….

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Nike force et faiblesses
828 mots | 4 pages

NIKE FORCES COMMUNICATION - Nom accrocheur - Notoriété spontanée ( logo inoubliable : le swoosh) - Slogan accrocheur : « Jus do it » - Branding (exemple : Michael Jordan ou Tiger Woods) - « opportunist mark » : utilise l’actualité pour faire sa campagne de publicité - Essaye de d’inculquer des valeurs morales sportives accessibles à tous - Nike utilise différents canaux dans la publicité de ses produits. Il s'agit notamment des ventes de force, les concessionnaires, de télémarketing, Internet, agences et de distributeurs - Système de commercialisation horizontale : collaboration avec les équipes sportives ( sponsoring, branding) STRATEGIE - Première entreprise dans son domaine à délocaliser : même si ses concurrents l’ont suivi, cela lui a garanti une rente de monopole grâce à une domination du marché - Depuis le scandale de 1997, Nike s'investit depuis dans de nombreux programmes sociaux et caritatifs. DISTRIBUTION - Fournisseur officiel de plusieurs événements sportifs - Distribution sélective et exclusive : Nike ne se limite plus à commercialiser ses produits dans les boutiques de sport, on les trouve aussi dans les rayons de luxueux magasins - Plus de 20.000 magasins détaillants partout dans le monde, qui comprend les magasins Nike , Nike 6.0 et Nike Town Stores, ainsi que sur Internet à base de boutiques qui aident à la vente et la distribution de produits de Nike sport. - 5 points de vente vont être implantés en Tunisie - les niveaux des canaux de distribution au sein de la société….

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Nike
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En 1988, le logo reçoit un slogan : « Just do it » (« Fais-le », « Just » ajoute le sens de « cesse d'en parler, d'essayer, ou d'en rêver — fais-le ») et de nombreux sportifs sont sous contrat de fourniture. En 1994 Nike fait de Bauer une filiale du groupe. En 2006 Nike et Bauer deviennent la marque commune « Nike Bauer », devenant au passage l'un des géants de l'industrie des équipements de hockey sur glace, notamment dans la Ligue nationale de hockey. En 1997, c'est l'année noire de Nike, qui est accusé de faire fabriquer ses produits par des sous-traitants employant des enfants. Nike….

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TD MANA NIKE Antoine Florian Ludovic
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Au niveau du macro -environnement, Nike « subit les foudres des organisations luttant pour l’amélioration des conditions de travail » (annexe 6) car Nike imposait des rythmes de travail et des salaires misérables aux ouvriers des entreprises sous-traitantes, entreprises localisées essentiellement en Asie. Ainsi, ouvriers grévistes, syndicats et ONG ont fait pression sur l’organisation Nike.….

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Nike et la mondialisation
1413 mots | 6 pages

Le succès de Nike est alors grandissant couronné par son entrée en bourse en 1981 et sa place de numéro 1 mondial qu’il perdra quelques années plus tard. En 1987, le lancement des Nike air max fait rebondir l’entreprise et apparait en1988 le slogan « Just do it » qui consolide l’image de Nike à l’international. En 1990, Nike reprend sa place de leader mondial d’équipement sportif, place qu’il a su garder grâce à ses innovations et la gestion économique de l’entreprise.….

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Nike
1789 mots | 8 pages

La controverse éthique de l’entreprise NIKE Bacalopoulos Vincent Ameziane Reda L2 série 4 1 I - Historique et évolution de l'entreprise Nike : La société fondatrice est créé en 1964 aux États-Unis par Phil Knight et « Bill » Bowerman, sous le nom de Blue Ribbon Sport. Phil Knight pense qu'il peut pénétrer le marché en fabricant des articles de sport dans des pays qui ne sont pas développés, ceci est dû à de faible coût de main-d’œuvre et de bonne qualité augmentant ainsi la compétitivité.….

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Marketing Nike
2419 mots | 10 pages

P.3 Restructuration du produit : naissance des Nike Slides. P.4 L’innovation. P.4 La promesse du produit.….

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