user icon

Nike

4626 mots 19 pages
Montre plus
3è BAC marketing

Marketing international
Le succès de Nike

Année académique 2011 - 2012 1. Introduction

Nike est une entreprise américaine spécialisée dans les chaussures, les vêtements et le matériel de sport.

Le nom est inspiré de la déesse grecque de la victoire Niké, déesse ailée capable de se déplacer à grande vitesse, dont la représentation la plus connue, une statue exposée au Louvre, est la Victoire de Samothrace.

Elle a assuré sa notoriété par un logo simple et rapidement reconnaissable : le Swoosh, une virgule posée à l'envers et à l'horizontale ; il a été créé par Carolyn Davidson en 1971 comme une représentation stylisée de l'aile de la déesse.

Le siège de Nike est à Beaverton, Oregon.

2. Historique

En 1908, Marquis Mills Converse dans le Massachusetts, création de Converse (All Star ou encore Converse Chuck Taylor).

En 1950, Bill Bowerman, entraîneur d'athlétisme à l'université de l'Oregon, et Phil Knight, étudiant en comptabilité et coureur de demi-fond, ont l'idée d'importer du Japon des chaussures d'athlétisme peu chères et de haute technicité. À cette époque, ce sont les marques allemandes comme Adidas qui dominent cette industrie. La même année, leur compagnie Blue Ribbon Sports vend des chaussures du fabricant japonais Onitsuka Tiger.

Ils sont rejoints en 1965 par Jeff Johnson qui est le premier vendeur-représentant à plein temps de la marque : il fait le tour des stades d'athlétisme pour promouvoir ces chaussures.

En 1966, c'est Johnson qui ouvre le premier magasin de la compagnie à Santa Monica, en Californie.

Cependant, le désir de Bowerman est d'améliorer l'aspect des Tiger et Knight veut faire plus que vendre les chaussures d'autres compagnies. Johnson rebaptise l'entreprise Nike et Bowerman s'occupe du design.

En 1971, pour 35 dollars, une étudiante en art graphique, Carolyn Davidson, conçoit le logo en virgule de Nike. Elle s'occupe de la publicité de la firme jusqu'à la nécessité d'employer

en relation

  • Nike
    730 mots | 3 pages

    A l’origine Nike était une petite PME de l’Oregon et crée en 1972 par Phil Knight et bill bowerman , l'entreprise est baptisé par le nom de la déesse grecque de la victoire (Niké). Nike est une entreprise américaine spécialisée dans les chaussures, les vêtements et le matériel de sport et s’impose surtout dans les années 1970 dans un contexte de développement des loisirs sportifs, aujourd‘hui, elle sponsorise les plus grands athlètes de la planète et couvre les plus grands événements. Caractérisation de Nike.….

    montre plus
  • Nike exposé
    4161 mots | 17 pages

    SECTION 2 : LA MARQUE NIKE LA MARQUE NIKE INTRODUCTION Reconnu mondialement, Nike est une S.A Américaine spécialisée dans les chaussures, les vêtements et le matériel de sport. Créé en 1972 dans l’Oregon (siège social Beaverton), n’étant pas choisit au hasard, le nom est….

    montre plus
  • Marketing opérationnel nike
    4169 mots | 17 pages

    Nassim BOUDRAA Groupe 2 Julien BREBION Mamadou MACALOU Pedro PEDREIRO LOBO NIKE A l’attention de Monsieur PAVLIDIS DUT Techniques de Commercialisation Année 2012 / 2013 SOMMAIRE Introduction P.3 Partie I : L’historique de Nike P.4….

    montre plus
  • Nike mercurial
    947 mots | 4 pages

    Les équipementiers sportifs | Etre équipementier d'un équipe sportive, c'est passer avec elle un contrat de sponsoring basé sur un apport financier mais aussi sur la fourniture d'équipements. Dans la bataille commerciale que se livrent les marques, équiper un club c'est s'associer à ses résultats, à son image et aux valeurs qu'il véhicule. | Ainsi, Adidas et Nike, les 2 marques leaders, ont signé avec Marseille et le Paris Saint Germain, deux clubs emblématiques et adversaires historiques de la Ligue 1. | A côté de ces partenariats, souvent passés sur de longues périodes (5 à 6 ans), quelques marques ont réussi à tirer leur épingle du jeu et à se construire une bonne notoriété.….

    montre plus
  • Nike exposé
    2733 mots | 11 pages

    La concurrence et les critiques A) La concurrence B) Une marque critiquée C) Mouvements sociaux Conclusion Sources Introduction Nike est une marque américaine, créée au début des années 70 et qui ne cesse d’étendre son image à travers le monde. Cette célèbre multinationale, est spécialisée dans les chaussures, les vêtements et le matériel de sport.….

    montre plus
  • pages présentation ccf art appliqué bmw
    287 mots | 2 pages

    b. Leurs impacts sur la marque Pour faire face à la concurrence, Nike comme Adidas, Reebock, Puma ou New Balance doivent investir des sommes très élevées dans la publicité en engageant des champions sportifs. Ainsi, Nike a signé un important contrat avec le prodige français du basket, Tony Parker, qui a remporté la mythique NBA américaine avec son équipe, les San Antonio Spurs. Dès le mois d'août, Nike commercialisera en France une chaussure bleu-blanc rouge à son nom.….

    montre plus
  • Nike
    703 mots | 3 pages

    En 1972, Nike est créé par Phil Knight et Bill Bowerman. En 1973, Nike lance sa célèbre basket Waffle (gaufre en anglais). Elle était révolutionnaire car elle avait une semelle capable d'amortir les chocs et d'aider à rebondir. En 1978, la chaussure de course Tailwind reçoit la nouvelle technologie « Air ». Des poches remplies de gaz sont incluses dans la semelle pour améliorer le confort du coureur.….

    montre plus
  • Nike id
    348 mots | 2 pages

    Rolland Priscillia 2TSDC Pendant longtemps, le système de production de la mode s’articulait ainsi : les grandes marques proposaient une pléthore de produits à leurs filiales mondiales, et ces dernières choisissaient elles-même leurs assortiments, créant ainsi une offre «glocal», à la fois mondiale et locale, mieux adaptée à leur marché domestique. Aujourd’hui, internet est en train de changer la donne, laissant aux individus le plaisir de pouvoir choisir directement dans les propositions des marques. C’est le cas des stratégies adoptées par les pure players du monde du sport, comme le studio Nike ID, qui bouscule tout un paradigme de production de masse. A partir d’un modèle standard, les internautes peuvent personnaliser les couleurs des différents éléments de la chaussure.….

    montre plus
  • Management
    526 mots | 3 pages

    Nike est une organisation qui conçoit et vend des chaussures et tenues ainsi qu’accessoires de sport mais ne les fabrique pas. D’après le tableau d’évolution, nous pouvons constater que le chiffre d’affaires s’élève à 13 739,7 millions de dollars et le bénéfice à 1 211,6 millions de dollars pour l’année 2005. Les ressources financières de la société Nike sont essentiellement le résultat des ventes que l’on remarque en progression constante. 2. Au sein de l’organisation Nike, Philip Knight a pour statut : dirigeant et actionnaire majoritaire.….

    montre plus
  • TD MANA NIKE Antoine Florian Ludovic
    1163 mots | 5 pages

    Présentation de l’entreprise NIKE Nike est une entreprise privée car elle a été fondée et elle est détenue par des personnes privées et pas par l’Etat. De plus, cette organisation dégage des profits. Nike est une entreprise sociétaire de type SA car elle est composée d’actionnaires.….

    montre plus
  • Nike et la mondialisation
    1413 mots | 6 pages

    Le succès de Nike est alors grandissant couronné par son entrée en bourse en 1981 et sa place de numéro 1 mondial qu’il perdra quelques années plus tard. En 1987, le lancement des Nike air max fait rebondir l’entreprise et apparait en1988 le slogan « Just do it » qui consolide l’image de Nike à l’international. En 1990, Nike reprend sa place de leader mondial d’équipement sportif, place qu’il a su garder grâce à ses innovations et la gestion économique de l’entreprise.….

    montre plus
  • Philo
    953 mots | 4 pages

    Les annexes 1 et 2 nous renseignent sur : * la taille et l’implantation géographique : c’est une grande entreprise internationale car elle emploie « environ 23 000 personnes à travers le monde » , elle travaille avec plus de 700 sous traitants et les chiffre d’affaires et résultats s’élèvent pour 2005 respectivement à 13 739,7 et 1 211,6 millions de dollars. * La nature de l’activité : « Nike conçoit et vend des chaussures, des tenues et des accessoires pour de nombreux sports ». Son activité est donc marchande. Comme Nike ne fabrique pas, c’est une entreprise commerciale donc du secteur tertiaire. Quant à sa finalité et ses objectifs, Nike recherche une rentabilité maximum et le maintien de sa position de leader mondial.….

    montre plus
  • Marketing Nike
    2419 mots | 10 pages

    La politique de prix (Price). P.6 La politique de distribution (Place). P.6 La politique de communication (Promotion). P.6 Conclusion P.6 Nike, présentation : Nike est une entreprise américaine spécialisée dans les chaussures, les vêtements et le matériel de sport.….

    montre plus
  • Converse
    1635 mots | 7 pages

    Historique strategie activité implantation filliale partenaire historique : La légende raconte que c'est en tombant de l'escalier que l'américain Marquis Mills Converse décide de lancer des chaussures avec une semelle en caoutchouc pour ne pas glisser. 1908 Mills Converse crée la société afin de produire des vêtements de sport, des tenues de football pour hommes, femmes et enfants. Plus tard, suivrons la production des premières chaussures en toile : The Converse Canvas All Star. Les chaussures de basket-ball feront la renommée de Converse, on parlera des chaussures « All Star ».….

    montre plus
  • Stratégie marketing de nike
    2092 mots | 9 pages

    1. Analyse de la situation de la marque a. Analyse swot FORCES DE NIKE * Numéro 1 mondial du sportswear (10 milliards € de CA) * Zone de production colossale (900 usines réparties sur 3 continents) * Présence via Converse sur le marché (des….

    montre plus