Nike : plus qu'une marque, un mythe
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Problématique : Comment la marque Nike s'est elle imposée dans le monde entier ?

Nike est une entreprise américaine spécialisée dans les chaussures, les vêtements et le matériel de sport .
Elle a été créée par Phil Knight étudiant sportif amateur et Bill Bowerman, un entraîneur d'athlétisme, en 1971.
Le nom de la marque est inspiré de la déesse grecque de la victoire, Athéna Niké, déesse ailée capable de se déplacer à grande vitesse, dont la représentation du logo Nike : le swoosh qui évoque les ailes de celle-ci, crée par Carolyn Davidson.
(Ici les deux créateurs de la marques quelques années plus tard)

I. La stratégie commerciale de la marque :
En 1972, le roi de la chaussure de sport c'est l'allemand Adidas. Nike arrive alors que les loisirs sportifs sont en plein développement mais le marché est encore peu exploité. La marque américaine va donc pouvoir en profiter pleinement.
Nike devient le précurseur de la délocalisation. À l'époque, le concept est tout nouveau dans le domaine du textile. Aujourd'hui suivie par la majorité de ses concurrents, cette innovation va toutefois lui permettre de s'assurer une rente de monopole grâce à une domination du marché incontestable au fil des ans. Nike reste fidèle à ses principes économiques de départ : sous-traiter dans des pays en voie de développement pour un maximum de bénéfice. Alors pour certains, cette jolie philosophie peut poser quelques petits problèmes éthiques. Pas pour Nike, qui va donc pouvoir réinvestir l'argent des bénéfices non pas dans la fabrication des produits mais dans la recherche et les campagnes marketing.

Les debuts de la marque.

En 1973, Nike sort la Nike Waffle(gauffre en français)(photo ci-dessous). Première innovation technologique : une semelle en forme de gauffre révolutionnaire : elle est capable d'amortir les chocs et d'aider à rebondir. La basket fait un tabac. Nike apparait comme une marque avant-guardiste et séduit les