user icon

Nostalgie & Communication

10222 mots 41 pages
Montre plus
L’usage de la nostalgie en communication : le rétro-marketing
1
PARTIE 01 : La Nostalgie Aujourd’hui
1) Les raisons d’un tel phénomène p.3
a) « C’était mieux avant » : l’âge d’or, véritable paradis perdu p.3
b) Retour vers le futur p.4
c) Une recherche d’authenticité dans une ère technologique p.6
d) Le rétro et l’anticonformisme : une façon de critiquer la société de consommation actuelle p.7
2) Le vieux avec du neuf : pour qui ? p.8
3) Une société vintage p.9
a) La nostalgie présente dans tous les secteurs p.9
b) Des néologismes pour évoque l’ancien p.12
PARTIE 02 : Le rétro saisi dans la stratégie de communication
1) Le retro-marketing : une technique qui a fait ses preuves p.14
2) L’usage du retro sur les produits p.14
a) La reproduction p.14
b) La réinterprétation p.15
c) La réinvention p.17
3) La stratégie de l’égérie passée p.19
a) L’exemple Dior « Eau Sauvage » p.19
b) Marilyn Monroe : star de la pub p.21
c) Brigitte Bardot et Lancel p.24
PARTIE 03 : La nostalgie & ses limites 25
1) Les limites du retro-marketing : l’exemple de Banania et KFC p.25
2) Lorsque les consommateurs exigent un retour dans le passé p.27
3) L’usage de la nostalgie = manque de créativité ? p.27
4) Paroles de professionnels p.30
L’usage de la nostalgie en communication : le rétro-marketing
2
INTRODUCTION
Les 13 et 14 Avril derniers se tenait à la Halle Tony Garnier à Lyon le « marché de la mode vintage » où se bouscule tous les ans, le temps d’un week-end, 25 000 visiteurs de la
France et de l’Europe entière, tous accros au vintage. Au programme du « retro-gaming » où les fans des jeux datant de plusieurs décennies trouveront leur bonheur grâce à multiples flippers et consoles. Également des stands coiffures « retro », mais aussi une véritable chasse à la mode vintage grâce à la présence du partenaire « Etsy » : le site-communauté mondiale du hand-made (fait main) vintage. Mais il y a aussi du retrocamping, et des expositions diverses et variées

en relation

  • Etude de cas cadum
    1130 mots | 5 pages

    Introduction Aujourd’hui, le phénomène rétro fait son entrée dans le marketing commercial. Le principe : se baser sur des packagings et des campagnes de communications rétro ou à l’ancienne pour faire ressortir une image de qualité auprès du client. En effet, actuellement les consommateurs sont très exigeants en ce qui concerne l’authenticité des produits, la fabrication dans la « tradition », « comme à l’époque » pour contraster avec nos produits qui se dégradent de plus en plus vite. Dans ce domaine, Cadum, marque centenaire de savon, est un des leaders du marché. L’entreprise fondée en 1907 est la première à démocratiser le savon et ainsi la toilette quotidienne, ce qui a eu un impact très important sur l’hygiène.….

    montre plus
  • Basler
    9487 mots | 38 pages

    sur la communication 36 3.2.4 Les intentions d’achats 38 3.2.5 Les points à améliorer pour la prochaine saison 40 3.2.6 Les concurrents de Basler Collection 40 3.3 Les critiques concernant notre travail 42 Introduction de l’étude Dans le cadre du marketing, nous devons effectuer une étude terrain. Nous avons choisi l’entreprise Basler, une marque allemande de prêt-à-porter féminin haut de gamme qui commence à s’affirmer sur le marché français. Elle décide de lancer une nouvelle collection qui vise une clientèle plus large : Basler Collection.….

    montre plus
  • Le chablis
    5705 mots | 23 pages

    Coût de revient 21 2) Prix de vente 21 C) Politique de communication 21 1) Publicité 21 2) Promotion 22 3) Relation presse, relations publiques 22 4) Idée de slogan 23 D) Politique de distribution 23 1) Hyper et supermarché 23 2) Internet : site spécialisé dans les vins 23 3) Caves particulières 24 4) Cavistes 24 IX. Planification des actions commerciales. 25 X. Conclusions 27 I. Introduction Jean Louis est vigneron depuis deux générations à Chablis.….

    montre plus
  • Copy strat c&a
    357 mots | 2 pages

    - Slogan : On the move ( avant “La mode, le choix, le prix”) - Ouverture de nouveaux magasins - Modernisation des points de vente : façade + déco - Ciblage des points de vente : Haussmann : femme chic et moderne La Madeleine : Collection jeune Objectif pour C&A : - Se moderniser, reconcquérir sa cible, gagner des parts de marché avec des produits de qualité Comment C&A a utilisé les objets connectés pour communiquer sur son nouveau positionnement ? Les cintres connectés : A Sao Paulo : Possibilité de liker les vêtements sur Facebook ou sur l’application C&A La cliente est aidée et influencée dans son choix lors de son shopping. Possibilité de consulter l’e-reputation du vêtement avant de l’acheter.….

    montre plus
  • Etudes terminal mercatik
    914 mots | 4 pages

    Le thème de cette étude est l’évolution de la communication commerciale. « Ne mange pas trop gras, trop sucrés, trop salés », « Pour bien grandir mange au moins cinq fruits ou légumes par jour » voici les messages à caractère sanitaire que l’on retrouve sur chaque message publicitaire depuis l’arrêté visant a protéger la santé des consommateurs en règlementant les messages publicitaires et promotionnels en faveur de certains aliments et boissons jugés trop gras, trop sucrés, trop salés. A la suite de cette loi les organisations promouvant ce type de produits en ayant pour cibles les enfants sont donc dans l’obligation de véhiculer leurs messages différemment. Face à la forte sensibilisation aux problèmes d’obésité la communication commerciale des organisations a-t-elle changé ? Nous allons voir dans un premier temps le contexte de la réglementation puis dans un second temps l’évolution de la communication commerciale des organisations.….

    montre plus
  • Fiche de communication
    1756 mots | 8 pages

    Cette société emploie 263 salariés, parmi lesquels 11 commerciaux, répartis sur toute la zone géographique française. Dans cette organisation, la culture d’entreprise est très forte. Le symbole le plus marquant de cette culture est le code vestimentaire qui s’applique, permettant de déterminer la fonction des différents employés : les cadres et les commerciaux portent des costumes, les employés de bureaux ont une tenue correcte, et les personnels de terrain portent une tenue de sécurité. Des réunions de travail sont organisées de façon hebdomadaire pour le service commercial par visioconférence afin de faire le point sur les contacts commerciaux, les chiffres d’affaires réalisés par chacun, etc.…….

    montre plus
  • Les seniors communication
    1605 mots | 7 pages

    I - Introduction Lorsque l’on parle des « seniors », il s’agit des personnes qui se situent dans la tranche d’âge des 50 ans et plus. Ils sont aussi ce qu’on appelle les « boomers ». Pourquoi 50 ans ? Selon les gens du marketing, C’est l’âge de la mort du consommateur (on parle toujours de la ménagère de moins de 50 ans). Aujourd’hui les produits s’adressant aux seniors sont dits de « niche », niche qui compte….

    montre plus
  • Ethique documents
    5092 mots | 21 pages

    Axes principaux des campagnes de communication : * Créer un trafic en magasin et sur le site internet. *….

    montre plus
  • analyse diagnostique marchés etrangers dv 1
    1666 mots | 7 pages

    Ces moyens relèvent de choix concernant le produit, le prix, la distribution et la communication : le marketing mix ou plan de marchéage. Il y a nécessité d’une certaine cohérence des éléments constitutifs du plan d’action commerciale de l’entreprise. 2. La politique de La Prairie (6 pts) Toute la politique marketing de l’entreprise n’a pas été retranscrite dans l’article donc seuls les éléments présentés peuvent être analysés.….

    montre plus
  • Le vin et les jeunes
    1682 mots | 7 pages

    En effet le sujet que nous avons choisi nous amène à nous demander quelle(s) action(s) marketing doit-on mettre en place pour toucher la cible des 18-25ans qui reste un faible consommateur de vin et un grand consommateur des alcools forts tels que le whisky, le rhum, la vodka… comment faire pour « inciter » cette cible à consommer du vin ? Les actions marketing habituellement utilisées pour la promotion du vin ne peuvent évidemment pas toucher toutes les cibles du marché. C’est pourquoi, étant donné que le syndicat des vignerons veut élargir sa cible, il faut entreprendre de nouvelles actions marketing qui ciblent spécifiquement les 18-25ans. Cependant cette problématique soulève d’autres questions qui sont des questions d’étude (ou de recherche) et qui répondent à la question : « qu’est ce que l’on doit savoir ? ».….

    montre plus
  • Stratégie Marketing Hermes
    1092 mots | 5 pages

    Stratégie Marketing Hermes Faire des analyses préalables: • Forces et faiblesses de la marque • Opportunités et menaces sur le marché (PESTEL) • Qui sont les concurrents ? Ont­ils un produit semblables ? (porter) • Qui sont les consommateurs ? (profil type de la marque) • positionnement de la marque • Segmentation (tendances) Déterminer les objectifs a atteindre • notoriété ­ culture de marque, valeurs, normes • comportement • attitude 4P: Produit ­ prix ….

    montre plus
  • Fiche de communication
    866 mots | 4 pages

    BTS ASSISTANT DE GESTION PME-PMI – session 2011 EPREUVE E4 : communication avec les acteurs externes et internes Epreuve U42 : Communication interne et externe Communication orale professionnelle Fiche descriptive (épreuve ponctuelle et deuxième situation du CCF) | Nom et prénom du candidat : | N° d’inscription : | Intitulé de la situation de communication :….

    montre plus
  • relation et communication
    647 mots | 3 pages

    Cette situation se déroule dans une maison de retraite et je suis accompagnée de ma référente que je nomme Isabelle. Il est 15h00, ce jour-là c’est le moment des changes des résidents. Nous entrons dans la chambre de Mme B. Elle a 80 ans, elle est cohérente et m’exprime bien. Apres avoir effectué le change de Me B dans 15h, nous revenons dans sa chambre vers 16h pour lui changer son pichet d’eau. C’est alors que nous constatons que Me B a eu des selles car l’odeur a envahi sa chambre, puis j’ai vérifié en regardant dans la protection, plein de selle…….

    montre plus
  • Relation et comunication
    1237 mots | 5 pages

    Relation et communication Sommaire I - Situation II- humanitude III- La vigilance IV- maltraitance psychologique I - Situation Mme X, 86 ans est arrivée au urgence puis hospitalisée en Médecine Gériatrie U3 de Saint Dizier pour des escarres importants aux talons et au sacrum et des œdèmes aux niveaux des membres inférieurs. .….

    montre plus
  • Communication de cocacola
    4613 mots | 19 pages

    REMARQUES GENERALES Programmation des travaux pratiques pour le baccalauréat Il semble difficile d’envisager le début des dossiers avant le deuxième trimestre pour deux raisons : 1. Il est nécessaire d’avoir un minimum de culture marketing (état d’esprit marketing, vocabulaire technique, compréhension des problématiques commerciales …) 2. il est nécessaire de s’entraîner sur la méthodologie de recherche et de traitement de l’information en temps limité, afin de respecter les temps officiels lorsque l’on lancera le thème officiel (12h pour l’étude et 16h pour le projet, en plus du temps de travail personnel).….

    montre plus