Campagne média SoleilIslands – Note de cadrage
But du projet => faire progresser le chiffre d’affaire au même rythme que la progression du marché
Déclencheur du projet => La filiale SoleilIslands-France
Contexte du projet => La filiale SoleilIslands s’est implantée en France dès 1992 et possède un capital de 2 millions d’euros. La marque est n°1 sur le marché Nord-Américain et n°2 mondiale, de plus, elle est présente dans la quasi-totalité des pays européens depuis 1995. La communication devra continuer de s’appuyer sur le développement durable, il faudra aussi développer la notoriété et les informations sur la gamme SoleilIslands. Enfin, il faut toucher les distributeurs, en particulier les pharmacies (où le produit est absent) et les GMS (canal qui écoule le plus de produits solaires).
Macro-planning du projet =>
Septembre 2010 : validation de la note de cadrage.
Octobre et Novembre 2010 : construction de l’identité visuelle et dossier de presse.
Décembre 2010 : construction des outils de communication et achat d’espaces presse.
Janvier 2011 : activation des groupes Internet et création du spot TV et des affiches.
Février et Mars 2011 : impression des documents.
Avril 2011 : début de la campagne média.
Mai 2011 : relations presse et tête de gondole en GMS.
Juin 2011 : Affichage et spot TV.
Juillet et Août 2011 : testeurs pour crémer les touristes sur les plages et distribution des prints.

Budget prévisionnel =>
Achat d’espaces presse = 100 000€
Spot TV = 150 000€
Prints = 80 000€
Relations presse = 2 000€
Affichage = 100 000€
Tête de gondole en GMS = 10 000
Deux testeurs pour crémer les personnes sur les plages = 5 000€
Achat d’espaces Internet = 5 000€
Total : 452 000 euros , marge tampon de 48 000€ en cas de problème.
Destinataires de la note de cadrage => Service de communication
Documents joints => Plan de communication détaillé (diagnostic, problème à résoudre par la communication, positionnement, objectif et cibles de