Recherche média
Il y a aujourd’hui un problème de saturation de la pub, on veut capter l’attention du consommateur pour promouvoir des produits et des services et on va essayer de faire partir des pubs que l’on retient.
Mais il faut qu’on ai un message intéressant à délivrer.
Touch point : point de contact entre une marque et une cible.
Un message je veux promouvoir une marque et je vais convaincre une cible qui va aller acter mon produit
La technologie a changé l’équilibre.

La meilleur façon de changer un comportement c’est d’ inciter à changer d’attitude lorsqu’on a un mauvais comportement.
Mais quand on incite les gens a rectifier leurs actes la réaction est contraire on continue presque plus à faire ces actes.

3 niveau :
Pub qu’on paye
Pub qu’on peut réaliser par nos propore cadeau de la marque
La pub gratuite

Les étapes du nouvel écosystème :
Modèle ancestral : message unidirectionnel, lamarque veut convancre les consommateur

Ancien modèle : dialogue entre le consommateur et la marque mais c’est ancien car c’est un modèle maladroit et pas juste, problématique des calls center : les gens engagés par la marque pour nous parler dans les calls center ne sont pas toujours adéquat et ne savant pas toujours répondre aux questions des clients , ce n’est pas parce qu’on est dans un dialogue qu’on est dans de la sincérité.

Breaktrough model : partage interindividuel de la consommation du produit qu’on a utiliser ou des commentaires qu’on dit sur le produit c’est possible grâce aux réseaux sociaux.

Bought media : pub que la marque achète
Owned media : site web de la marque et emballage de la marque
Earned media : ce que les gens disent sur la marque

Agence média : société qui est chargée de diffuser une campagne de pub un message pas seulement par les médias de masse. Mais par des événements etc.

Directeur commercial : s’occuper d’une marque

Média planner : établir les plans médias= décider quand on va être actif et sur