FAIT PRINCIPAL

Cr?? en 1965 par L?on-Claude Duhamel, un industriel du Nord, le K-Way a toujours ?t? un produit basique et populaire. Ce coupe-vent en nylon de couleur vive, ferm? par un zip tricolore, poss?de un petit plus: la possibilit? d'?tre rang? dans une poche-banane.
Le succ?s de la marque est au rendez-vous: au total, 45 M d'unit?s seront vendues entre
1965 et 1992.
Les premi?res difficult?s apparaissent au d?but des ann?es 1980. En effet, la multiplication des contrefa?ons chinoises et l'?mergence des g?ants du sportswear tels
Nike et Adidas mettent ? mal le coupe-vent made in France. Un incendie dans l'usine du Pas-de-Calais porte le coup de gr?ce ? la soci?t?.
Revendue par son fondateur, la marque passe par diff?rentes mains avant d'?tre rachet?e en 2004 par le groupe italien Basic Net, propri?taire des marques Kappa et Superga.
Elle est relanc?e avec succ?s aux Etats-Unis, au Royaume-uni et surtout en Italie
( 30 M de CA en 2013 ), mais pas en France o? le relancement tent? en 2008 dans les magasins de sport est un ?chec.

CONTEXTE

Le groupe r?cidive en 2013 en confiant la license K-WAY au sp?cialiste du pret-?-porter haut de gamme Robert Dodd. Apr?s 21 ans d'absence, des boutiques fran?aises ont ouvert rue de Charonne et rue de Poitou ? Paris et des corner ou "shop in shop" vont voir le jour aux Printemps, Galeries Lafayette et Bon March? parisiens.
Le r?seau de points de vente refl?te le repositionnement premium et branch? de la marque. Le groupe Basic Net mise sur des mod?les plus haut de gamme, avec de nouvelles mati?res ( fausse fourrure, laine ), des mat?riaux techniques et des coupes stylis?es.
Tout en conservant les symboles de l'identit? K-Way: le zip et le logo tricolore, ainsi que les atouts qui ont forg? sa notori?t?: la couleur, la simplicit? et la technique. Et en y ajoutant de la modernit? via des collaborations avec des stylistes comme Marc Jacobs ou Versace.
L'id?e est de se positionner sur