Note d'intention projet professionnel K-WAY

Pages: 2 (455 mots) Publié le: 20 août 2014
FAIT PRINCIPAL


Cr?? en 1965 par L?on-Claude Duhamel, un industriel du Nord, le K-Way a toujours ?t? un
produit basique et populaire. Ce coupe-vent en nylon de couleur vive, ferm? par un ziptricolore, poss?de un petit plus: la possibilit? d'?tre rang? dans une poche-banane.
Le succ?s de la marque est au rendez-vous: au total, 45 M d'unit?s seront vendues entre
1965 et 1992.
Lespremi?res difficult?s apparaissent au d?but des ann?es 1980. En effet, la
multiplication des contrefa?ons chinoises et l'?mergence des g?ants du sportswear tels
Nike et Adidas mettent ? mal lecoupe-vent made in France. Un incendie dans l'usine
du Pas-de-Calais porte le coup de gr?ce ? la soci?t?.
Revendue par son fondateur, la marque passe par diff?rentes mains avant d'?tre rachet?e
en 2004 parle groupe italien Basic Net, propri?taire des marques Kappa et Superga.
Elle est relanc?e avec succ?s aux Etats-Unis, au Royaume-uni et surtout en Italie
( 30 M de CA en 2013 ), mais pas en Franceo? le relancement tent? en 2008 dans les
magasins de sport est un ?chec.


CONTEXTE


Le groupe r?cidive en 2013 en confiant la license K-WAY au sp?cialiste du pret-?-porter
haut de gammeRobert Dodd. Apr?s 21 ans d'absence, des boutiques fran?aises ont ouvert
rue de Charonne et rue de Poitou ? Paris et des corner ou "shop in shop" vont voir le
jour aux Printemps, Galeries Lafayette etBon March? parisiens.
Le r?seau de points de vente refl?te le repositionnement premium et branch? de la
marque. Le groupe Basic Net mise sur des mod?les plus haut de gamme, avec de nouvellesmati?res ( fausse fourrure, laine ), des mat?riaux techniques et des coupes stylis?es.
Tout en conservant les symboles de l'identit? K-Way: le zip et le logo tricolore,
ainsi que les atouts qui ont forg?sa notori?t?: la couleur, la simplicit? et
la technique. Et en y ajoutant de la modernit? via des collaborations avec des
stylistes comme Marc Jacobs ou Versace.
L'id?e est de se positionner...
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