L'analyse PESTEL de ZARA
Politique : Instabilité gouvernementale (terrorisme)
Economique : c'est un marché émergeant en forte croissance , réduction des couts grace à la globalisation .
Mais la situation economique en Tunisie est en crise peut etre temporaire . un taux d'inflation un peu élevé aussi que le taux de chomage
Socioculturel : Importance de la mode dans le style de vie moderne , la diversité culturelle oblige une varaition de produits , demande de plus en plus importantes pour les produits nouveaux . sexe : homme ( sportswear , Basic , Citadin chic ) /femme ( Trafaluc , Basic, Women ,Studio )
Par age : adultes /adolescents/enfants
Par style : chic ; basique ; spotswear
Son cible principale de 1 mois à 30 ans , jeune et dynamique
Technologique : production maitrisée , process industriels sophistiqués , boutiques physiques et émergence du e-commerce , utilisation des réseaux sociaux , EDI ( échange de données informatisées ) ,mécanismes des confections efficients .
Ecologique : Une demande de plus en plus croissante pour les vetements respectueux de l'environnement .
Une politique de protection des animaux
Tous les produits d'origine animale, y compris les cuirs et les peaux, commercialisés dans nos magasins proviennent exclusivement d'animaux élevés pour l’alimentation et en aucun cas d'animaux sacrifiés exclusivement pour la vente de leur peau. Une politique environnementale :
Dans leurs magasins : Economie d'énergie avec des magasins eco efficaces .
Réductions de la production de déchets et recyclage
Une équipe sensibilisée au probléme environnemental
Dans les services proposés à leurs clients : Distributions de sacs en papier .
Dans leurs produits : Utilisations de tissu écologiques comme le coton biologique .
Dans leurs transports : Utilisations de combustibles biodiesel
Légal : Respect de la réglémentation du travail.
L'environnement concurrentiel : 5 forces de porter
Menaces des nouveaux entrants trés faibles

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