ETUDE SECTORIELLE

« LA NOUVELLE COUTURE »
ANNE VALERIE HASH Couture

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SOMMAIRE
I- INTRODUCTION
(ETAT DE LA HAUTE COUTURE AUJOURD’HUI & INTRODUCTION A « LA NOUVELLE COUTURE »)

II- PRESENTATION DU MARCHE en France et à l’export III- ETUDE DE CAS : ANNE VALERIE HASH
1. Historique de la marque, présentation du créateur, forme juridique 2. Présentation du style et de la collection actuelle 3. Matières premières 4. Production Made in France

IV- LE MARCHE CIBLE en France et à l’export V- LA COLLECTION: Qualité, Prix, Services VI- LA COMMUNICATION: Nouvelles stratégies, Nouveaux outils ou non stratégie VII- LES VECTEURS DE VENTE, LES RYTHMES DES COLLECTIONS VIII- LA CONCURRENCE IX- ANALYSE SWOT (simplifiée) de l’entreprise étudiée X- RECOMMANDATIONS ET CONCLUSION

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I- INTRODUCTION
Conforter Paris dans son rôle de Capitale Internationale de la Création HAUTE COUTURE : DEFINITION La Haute Couture reflète l’ensemble des modèles, crées par de grands couturiers, et ce qui est appelé la maison de Couture, c’est l’entreprise où se déroule la confection du vêtement Haute Couture. Le terme Haute Couture constitue une appellation juridiquement protégée et « dont ne peuvent se prévaloir que les entreprises figurant sur la liste établie chaque année par une commission siégeant au ministère de l’industrie », c’est ce qu’on indique à la Chambre Syndicale de la Haute Couture. Des critères d'obtention plus souples En 2001, ces règles ont été assouplies pour assurer l'apport de sang neuf. Le nombre de modèles présentés chaque saison a été réduit à 25 au lieu d'au moins 50. Cependant, les caractéristiques essentielles sont maintenues: conception de la collection par un créateur permanent, excellence de la réalisation fait main et sur mesure au sein de l'entreprise ou participation aux défilés, ... LE DECLIN DE LA HAUTE COUTURE : 11 maisons pour la saison printemps-été 2011 L’apparition d’un prêt-à-porter devenu de plus en plus créatif, la Haute Couture