Nutella

2485 mots 10 pages
INTELLIGENCE ECONOMIQUE
10/01/2011

Définitions
= maîtrise de l’information stratégique pour l’entreprise
-> maîtrise = recherche, collecte de l’info
-> aspect défensif = garder ce que j’ai
-> stratégique = qui a une haute valeur ajoutée, centrale ds le processus industriel
Cette info est : -dépendante de l’entreprise ds laquelle on se trouve intelligence économique ≠ marketing -> + c’est compliqué à obtenir, + on se rapproche du domaine de l’intelligence éco
- tradition anglo-saxonne
-> traduction anglaise : competitive intelligence cf. étymologie du mot « intelligence » = faire des liens entre les données acquises
- cette acquisition de l’info se fait par des moyens légaux ≠ l’info n’est pas volée !
PERRY, milieu XIX, américain, entre avec ses bâteaux à Tokyo -> ouverture manu militari d’un marché (par la force) = illustration d’une ouverture de parts de marché
-démarche légale d’intelligence éco = illustration par l’ère Meiji -> acheter un pdt fini pour voir comment il est fait et copier les plans industriels

Historique – Différences nationales
1994 : Rapport Martre = fait un bilan des pratiques d’intelligences éco ds le Monde, et de ce qui serait nécessaire de faire en France
2003 : Rapport Carayon = lancée du rapport Martre -> mesures concrètes pour organiser cela avec qques ex de mesures ex : création d’un poste de Haut responsable à l’IE, chargé de coordonner les moyens de l’Etat au profit des entreprises fses, notamment à l’exportation (moyens de l’Etat : Quai d’Orsay, ministère d’éco et des finances, de la défense, services de sécu et de renseignements)
≈ guichet pour les gds groupes pour obtenir des aides de l’Etat ds la conquête de marchés étrangers
Idée : essayer de diffuser cette idée dans le tissu des PME

L’IE en tant que fct dans l’entreprise
L’IE sert à gagner de l’argent : emporter les appels d’offre, connaître fournisseurs de qualité, nom des décideurs chez tel prospect, connaître la stratégie mkg

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