Nutella
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FONDAMENTAUX DU MARKETINGArticle 1 : Un consommateur Hypermoderne
1).Les personnes hypermodernes vouent un culte pour le passé, en tant que finalité dans le futur. Un futur de bien être, de bonne santé. Tout d’abord, cela peut se traduire par le développement de l’agriculture biologique, synonyme de retour aux sources, à l’artisanal, à la manière dont les anciens, sans utilisation de produits chimiques ou pesticides nocifs pour la santé fabriquaient leur produits. Le salon Marjolaine, salon biologique et de développement durable, qui se tient chaque année, début novembre, traduit parfaitement se besoin de se référer au pratique du passé, synonyme de santé, afin de garantir un futur idéal. Dans ce salon tous types de produits est présents : cela va du cosmétique à l’alimentaire. De même on peut faire un rapprochement avec les chaînes de magasin biologique qui se sont fortement développer ces dernières années, pour n’en citer que la plus connue, la chaîne des magasins Bioccop propose cosmétique, librairie, pharmacie, habillement, alimentation, produits ménager. Dès lors ce souhait au retour au passé, touche tous types de produits utilisés dans nos vies quotidiennes. En opposition, les médias vont surligner l'étude de Séralini, prouvant la possibilité du développement de tumeurs sur des rats nourris aux OGM, montrant bien la méfiance, et alimente l’importance de notre société hypermodernes dans l’obsession nouvelle d’une bonne santé futur.
2).De plus en plus d’entreprise jouent la carte de la nostalgie pour attirer les consommateurs. La chine de boulangerie Paul, joue sur le design de ces magasins, style à l’ancienne avec de la paille et des charpentes en bois, remémorant les fermes. Toujours dans l’alimentaire, pensons à la marque Ladurée, dont son symbole principal est le macaron. Ce macaron signe d’élégance, élégance du 18eme siècle. Les magasins Ladurée ont un design de style néo-design. Dans un autre registre nous pouvons évoquer la chaine de magasin