I/ UNE MARQUE UNIQUE

J’ai travaillé une semaine au Laboratoire Nuxe. La société Nuxe est la troisième marque de cosmétiques la plus vendue en pharmacie. Les produits NUXE se vendent exclusivement en pharmacies et en parapharmacies. Ceci pour la cohérence du prix et des concurrents ainsi que pour mettre en valeur l’efficacité et le coté scientifique du produit (par le conseil du pharmacien par exemple) ce qui n’est pas le cas en parfumerie. En 2011, son chiffre d’affaires était de 114 millions d’euros net. Il augmente de 20% par an. NUXE finance une publicité de 20 secondes sur une dizaine de chaines télévisées. Nuxe essaie de créer des produits agréables et esthétiques ce pourquoi la marque compte une couleur par ligne. Elle a aussi toute une gamme destinée à la Chine dont la France ne connaît pas l’existence. La société Nuxe a réussi à faire ses preuves sur le marché des cosmétiques suite à l’épisode de la vache folle dans les années 1990. Aliza Jabès développe à ce moment-là une marque de cosmétiques basés sur les vertus de la nature. Elle a renommé la marque « NUXE » car c’est le mélange entre Nature et Luxe. Sa devise est « Belle par Nature ». Nuxe comporte une sous - gamme nommée BIO-BEAUTÉ consacrée uniquement aux produits à base de fruits. La marque comporte 149 produits et 19 spas !
Aujourd’hui, la marque NUXE est présente dans 64 pays. Pour accroitre son empire, Nuxe se base sur une approche pharmaceutique appliquée à la cosmétique :

Les médicaments les plus efficaces sont issus ou inspirés de la nature →NUXE est une marque d’origine naturelle

La recherche et l’Innovation sont fondamentales → NUXE dispose d’un laboratoire intégré et de plus de 32 brevets déposés.

Des évaluations rigoureuses sont capitales → NUXE fait des tests objectifs et systématiques

Les médicaments les plus efficaces ne sont pas toujours les plus chers → Nuxe se vend à un bon prix

L’observance d’un traitement est essentielle pour son efficacité → Nuxe