Oasis
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Oasis est une marque de boisson aux fruits non gazeuse créée en 1966 par la Société d'eaux Volvic. Appartenant à Orangina Schweppes Group depuis 2008, elle est aujourd'hui, en France, la première marque de boisson aux fruits non gazeuse. Sur le marché des sodas, elle est seconde, derrière Coca-ColaSociété : suntory
Distributeur : orangina schweppes group
2003 : « Oasis is good »
2004 : « Oasis : de l'eau, des fruits, du frais »
2004 : « Oasis : de l'eau, des fruits, du FUN ! »
2005 : « Oasis : des fruits, de l'eau et du fun »
2007 : « Oasis : des fruits, de l'eau de source, du fun ! »
2012 : « Be Fruit »
Les 4 critères de la marque :
Notoriété : très bon taux de notoriété du au fort investissement
Existence sensorielle : jouer avec les sens = élargir la palette de la perception, enrichir l’identification, l’imaginaire et l’émotionnel, 1er sens la vue : le logo type, charte graphique(décline et homogénise les élément de communication de l’entreprise),couleur boisson car emballage transparent, ptit fruit ( élément visuel identifie la marque et permettent de rentrer dans son univers et de se l’approprier) 2e sens : écouter : signature sonore (slogan, etc. voix des ptits fruits = création d’un univers propre a la marque = accompagnements en douceur du consommateur. 3e sens : le gout : très important, frais, fruité, sucré. 4e sens : l’odorat, partie prenante dans la mémorisation d’une marque. 5e sens : toucher : les effets de surfaces des bouteilles ( packaging) prise en main facile, facile a ouvrir, valeur signalétique, raconte histoire produit
Essence et existence : le vrai ( produit, prix, communication et consommation), le vraisemblable ( l’histoire de la marque, sa géographie, la distribution, contrats , promesses et alliance avec le consommateur)
Comportement : acteur majeur du marché, maitrise du temps, extension de marque ( création de nouvelle marque fille), connexion virtualité irréalité ( facebook, twiter, etc.