objet d'etude
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Les deux groupes Samsung et Apple sont en concurrence directe sur le marché des smartphones et des tablettes informatiques, Samsung occupant la première place mondiale pour les premiers et Apple pour les secondes. Après des ventes records au dernier trimestre 2012, les prévisions diffèrent sur 2013.I) Caractéristique du chiffre d’affaire de ses deux marques Du côté d’Apple :
Rien que sur le quatrième trimestre 2012, Apple a vendu 47,8 millions d’iPhones et 22,9 millions d’iPads en trois mois (cela représente un CA de 54,5 milliards de $, en hausse de 18%).
Cependant, pour le premier trimestre 2013, Apple prévoit un CA d’environ 41 milliards $, 10% en dessous des prévisions, ce qui a occasionné une chute très forte de l’action semaine dernière. Du côté de Samsung :
Samsung a vendu 63 millions de téléphones au 4e trimestre pour une part de marché mondiale de 29%, contre 22% à Apple.
A l’occasion de la présentation de ses résultats records ((4,9 milliards d’euros au 4e trimestre 2012, en hausse de 76%, grâce aux ventes de smartphones, dont il est numéro 1 mondial), le Sud-coréen Samsung a estimé que 2013 serait placée sous le signe de la guerre des prix entre fabricants. Le sud-coréen a prévenu : « Au premier trimestre, la demande en smartphones dans les pays développés devrait ralentir ». Et les marges devraient continuer de réduire en 2013, à cause d’une concurrence sur les prix.
II) Conflit endurcie avec l’arrivé des brevets
La marque américaine, qui doit toucher 1 milliard de dollars d'indemnités pour violation de brevets, réclame encore plus d'argent au fabricant coréen. Samsung, de son côté, veut un nouveau procès.
La guerre entre Apple et Samsung ne s'apaise pas. Au contraire, le groupe de technologie américain a demandé à recevoir plus de 700 millions de dollars de dommages et intérêt supplémentaires après s'être vu octroyer un milliard de dollars par un juge californien, tandis que Samsung a demandé un nouveau procès.