Objet d'étude
Création de la marque longchamp par la famille Cassegrain ……………………….1
I. Lancement dans la maroquinerie
II. Ouverture d’une manufacture
Ouverture d'une boutique à Hong Kong et création de la collection LM…2
I. Lancement de la collection "Derby"
La gamme "Roseau" et la ligne "Pliage" complètent la collection………...3
I. Ouverture d'une boutique à Paris, rue Saint-Honoré
Longchamp élargit sa gamme de produits : prêt-à-porter, accessoires.....4
I. le BFM Award de la "saga familiale".
Jean Cassegrain a fondée à Paris en 1948, une entreprise française de maroquinerie « Longchamp »
Tout commence dans le magasin pour fumeurs "Au Sultan" que possède la famille Cassegrain à Paris.
Après la Seconde Guerre Mondiale, Jean Cassegrain profite de l'augmentation des ventes de pipes aux soldats des troupes alliées pour sortir une nouvelle collection de pipes gainées de cuir. Ce produit luxueux plaît tellement qu'il renouvelle l'intérêt de ses anciens clients. Face à ce succès, Jean Cassegrain décide de protéger son invention et dépose alors la marque Longchamp.
Le nom de la marque s'inspire de l'hippodrome. Jean Cassegrin, fasciné par l'élégance des chevaux de course en a fait son logo.
Dès 1955, la marque se lance dans la petite maroquinerie et décide d'exporter ses produits à l'étranger et ça marche ! La qualité des créations propulse les ventes.
En 1960, une nouvelle manufacture est alors ouverte dans le Maine et Loire car la boutique initiale devient trop petite pour réaliser les productions.
C'est vers les années 70 que le concept du sac "Pliage" va naître. Lors d'un voyage au Japon, Philippe Cassegrain, fasciné par les origamis veut réaliser un sac qui se plie comme une enveloppe. Un sac en nylon et cuir, des matières à la fois élégantes et résistantes. (Ce sera le plus gros succès de la marque).
Pour augmenter davantage ses ventes, Longchamp a l'idée d'ouvrir des boutiques dans les aéroports internationaux ! Asie,