objet d'étude eco droit bac pro commerce

Pages: 5 (1065 mots) Publié le: 1 mars 2014
Objet d’étude : éco-Droit :







La publicité trompeuse
Ou mensongère







Garcia Antony
Plan :

1) Introduction :
- la publicité mensongère ou trompeuse
- La définition générale et détaillé de la publicité mensongère
- Support de la publicité mensongère
2)  Partie 1 :
- Le message de la publicité mensongère
(Tromperie sur le condition etservice du produit …)
- La manipulation du consommateur

3) Partie 2 :
- Le destinataire du message publicitaire
(Comment les consommateurs considèrent-ils le message publicitaire)


4) Conclusion :


Introduction :

Racoleuse ou distante, élégante ou grossière, rigolote ou sérieuse, légère ou grave, la publicité est présente partout, dans la rue, au cinéma, à latélévision, à la radio, sur les lieux de vente…
La publicité est une stratégie d'incitation à la consommation ciblant un public particulier. L'objet consommable peut être matériel (bien, produit), immatériel (service, événement), ou institutionnel (la marque elle-même). Elle se donne pour premier but d'attirer l'attention du client sur le produit ou la marque, puis de familiariser le consommateuravec lui afin de faire aller de soi l'acte d'achat. Le législateur a pris ces mesures pour assurer la sincérité de la publicité. Elles tendent à la fois :
- à protéger le consommateur contre certaines formes de tromperie, mais aussi
- à maintenir un climat de saine concurrence entre les commerçants, en les empêchant d’user de fausses promesses pour attirer le consommateur.


1. Définitioncommercial :
La publicité mensongère (ou trompeuse) consiste pour un commerçant ou un industriel à diffuser des informations inexactes ou propres à tromper le public sur les produits ou les services qu’il met en vente, sur les engagements qu’il prend à l’égard de la clientèle, sur les aptitudes et les qualités qu’il possède.



2. support de la publicité mensongère :
Toutes les formes ettous les supports de publicité utilisés pour faire connaître au public un produit ou un service sont répréhensibles :
affichage dans les médias (presse, spots de cinéma et de télévision, radio, publi-reportage) ;
prospectus, brochures, catalogues, panneaux d’hommes-sandwichs ;
emballage d’un produit ;
étiquette fixée sur un article ou sur la vitrine d’un magasin ;
petites annonces ;publicité orale (comme les arguments d’un démarcheur à domicile ou les démarcheurs dans les marchés en plain-air).

PARTIE 1 : Le message de la publicité trompeuse/mensongère
Comment l’entreprise manipule le consommateur avec la publicité mensongère ?
1. La première des manipulations est celle qui consiste à donner aux vecteurs d'une certaine forme d'information, une autorité qu'ilsn'ont pas ou qu'ils ne méritent pas.
2. La deuxième manipulation passe par les émotions du consommateur représente une part importante de l'entreprise du convaincre. Le but d'un tel recours est de faire oublier le contenu en soi, mais de mettre en avant un ensemble de fioritures pour cacher l'absence d'arguments concrets.
3. L'argument d'autorité est une technique usée et abusée. Produire untitre, présenter une personne populaire, bien qu'étrangère au domaine considéré, suffit à convaincre les réticents. Enfin, la répétition d'un message, le plus mensonger soit-il, force ceux qui y sont soumis à s'en souvenir et parfois à l'intégrer dans leur espace cognitif.
Les failles pour déterminer une pub mensongère :
Dans toute la publicité mensongère il existe deux failles qui permettent dedéterminer si le message est trompeur ou non (ces deux failles sont les plus importante :
Présentation : Vise le mode de rédaction ou l’utilisation de caractères typographiques presque illisibles. Le critère de lisibilité de l’offre publicitaire permet de caractériser ou non la nature trompeuse d’une présentation.
Omission : passer sous silence des informations essentielles relatives au...
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