Océan bleu

4263 mots 18 pages
management

&

systèmes d’information

StratégieS de “l’océan bleu”

Permettront-elles de retrouver les voies de la croissance ?
Depuis quelques années, les grands groupes industriels s’intéressent à de nouveaux concepts de marketing fondés sur l’approche innovation-valeur, à la recherche de “l’océan bleu”, méthode proposée aux entreprises se trouvant dans un environnement concurrentiel saturé. C’est actuellement le cas dans le secteur des banques et des sociétés d’assurances. de la réussite. Longtemps réservée aux inventions des financiers et des actuaires, elle doit désormais, pour être efficace, faire appel aux approches et techniques les plus modernes de la stratégie et du marketing. Depuis quelques années, les grandes sociétés industrielles outre-Atlantique et européennes font évoluer leurs stratégies d’innovation. Délaissant les approches classiques mises en place par les grands cabinets de conseil, elles s’intéressent à de nouveaux concepts fondés sur l’innovation-valeur. Les banques et sociétés d’assurances désirant améliorer leur créativité commencent à emboîter le pas. Aujourd’hui, les approches d’innovation-valeur baptisées “l’océan bleu” font une entrée timide dans ces deux professions. Elles sont appelées à devenir demain d’incontournables outils sur lesquels reposera un management créatif. tion dans un nombre non négligeable d’entreprises. Les théories de l’analyse concurrentielle mises en lumière par Michael Porter et celles du benchmarking proposées par RC Camp sont également fréquemment utilisées. Elles aident le management des entreprises à regarder dans le détail ce que fait la concurrence, à comprendre ce qui la rend performante afin de pouvoir améliorer sa propre gestion et augmenter son efficacité. Une chasse intensive aux gaspis permet d’accroître la productivité et devenir plus performant. Lorsque cette amélioration se traduit par une baisse des prix, un véritable avantage concurrentiel se crée. Ces approches se complètent

en relation

  • Cned veille opérationelle
    1895 mots | 8 pages
  • A bone of contention traduction
    1009 mots | 5 pages
  • Radioscopie f'une formation en ligne
    8908 mots | 36 pages
  • lecture critique - L’innovation en France : un problème culturel et structurel
    1417 mots | 6 pages
  • Club G nie Maroc
    487 mots | 2 pages
  • Recommandation cas cafe&cie
    394 mots | 2 pages
  • Climatisation ventec maroc
    1748 mots | 7 pages
  • Les marches du futur
    69077 mots | 277 pages
  • L'expérience du transfert et contre transfert
    2858 mots | 12 pages
  • océan bleu
    871 mots | 4 pages
  • Performance des entreprises rse
    740 mots | 3 pages
  • TravailNote1
    2633 mots | 11 pages
  • Blue ocean
    391 mots | 2 pages
  • droit
    4677 mots | 19 pages
  • 2Conomie
    1696 mots | 7 pages