Oliviero Toscani, Publicités Benetton

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Présentation de Oliviero :

Oliviero Toscani est né à Milan en 1942. Il a étudié la photographie et le graphisme à l'Université des Beaux-arts de Zurich de 1961 à 1965.
Il est internationalement connu comme la force créatrice derrière les magazines populaires et les grandes marques du monde entier.

1-Décrire / Analyser / Dégager les significations de l’œuvre

L’auteur est Oliviero Toscani.
La nature de ses œuvres est des photographies qui choquent, pour faire parler de la marque Benetton.
Il n’y a pas de titre particulier car ce sont plusieurs publicités.
Cela se passe entre 1982 jusqu’à 2000.
Le domaine artistique est la photographie.

D’écrire l’œuvre : En 1982, Oliviero Toscani et Luciano Benetton se rencontrent par l'intermédiaire du styliste Elio Fiorucci. Leur collaboration débute courant 1984 avec la fameuse campagne aux personnages multiethniques signée « United Colors of Benetton ». Dès lors, on observe une évolution du logo de la marque, et des photographies plus lumineuses.
Oliviero est en contrat avec la marque Benetton. Il fait des affiches de pub qui choquent. La publicité Benetton attire l’attention du public sur des thèmes universels, comme l’intégration raciale, la protection de l’environnement, le sida, la guerre.

Technique : Les publicités Benetton des années 1990 ont pour volonté de déclencher des polémiques et pour ce faire, la firme crée un décalage, source de choc visuel. Benetton a utilisé, à cette fin, des images prises par des reporters, des images d'actualité, des images de faits sociaux qui n'ont absolument aucun rapport avec leurs produits, les vêtements. Ces affiches choquent et provoquent le débat.

Lien entre l’art et l’histoire : Par l’art, il nous fait comprendre qu’il y a des choses importantes dans la vie de tous les jours qu’on ignore.

Pourquoi avez-vous choisi cette œuvre : J’ai choisi cette œuvre parce qu'il parle par des sujets actuels comme le