Operation communication schweppes

1286 mots 6 pages
Opération digitale de la semaine

u La stratégie digitale / Contexte

• Marque du groupe Orangina Schweppes • 2008 : début d’une campagne publicitaire sur le thème de la sensualité et la désirabilité menée par le groupe Fred & Farid • Image d’une marque excentrique et raffinée • Utilisation d’égéries très connues : - - 2009 : Nicole Kidman 2011 : Uma Thurman
Slogan : « What did you expect ? »

• 2012-2013 : la marque s’oriente davantage vers le monde de la nuit • Nouvelles égéries pour le Schweppes Zéro : Daphné Burki et Gunther Love

u La stratégie digitale / Objectifs

• Donner une image plus jeune à la boisson Schweppes • Boisson fun et branchée • Positionner Schweppes comme une marque incontournable du monde de la nuit

u La stratégie digitale / Cibles

Cible secondaire Grand public Cœur de cible 25-35 ans Jeunes urbains Cible principale - Journalistes - Leaders d’opinion - Blogueurs influents

• Cœur de cible : Qualitatif : les adultes urbains, hédonistes et indépendants, les personnes sociables et dynamiques ouvertes à de nouvelles expériences, qui veulent sortir de l’ordinaire Quantitatif : 25-35 ans

u La stratégie digitale

• La promesse :
Schweppes Zéro, la boisson la plus branchée des soirées parisiennes

• La preuve :
>> Parce-que Daphné Burki et Gunther Love l’ont adopté, le nouveau Schweppes Zéro est la boisson déjantée que les personnalités les plus branchés de la capitale ont adopté. >> Boire du Schweppes Zéro fera de vous une personne branchée comme Daphné Burki et Gunther Love.

u La stratégie digitale

• Ton, forme et personnalité de la campagne
- - - Campagne digitale originale Utilisation de l’humour et de la proximité avec les fans des égéries Campagne moderne et participative

• Contraintes
- - Rester en accord avec l’image de la marque Action ponctuelle

u Analyse marketing

• Le marché du BNA: 2,3 Milliards d’Euros en 2012 en progression de 5,2%

u Analyse

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