Opportunités et Menaces du groupe Lafuma

Pages: 5 (1197 mots) Publié le: 2 février 2015
II NOTRE THEME D’ETUDE

En 1954 un journaliste interpella Maryline Monroe :
« Madame Monroe que portez-vous pour aller dormir ? » 
« Quelques gouttes de numéro 5.. » le lendemain les stocks de Channel numéro 5 s’écouleront et le parfum deviendra le produit vedette de la marque.
.

LES APPORTS D’UNE CELEBRITE
• Accélérateur bien connu de notoriété de marque
• Fait émerger l’annonceurdu brouhaha publicitaire
• Valorise l’annonceur et lui confère du prestige
• Renforce la relation affective avec le consommateur
• Ré humanise l’annonceur auprès du public ciblé
• Débanalise un produit/service banalisé
• Crédibilise un positionnement par transfert d’image
• Facilite l’identification par le cœur de cible visé
• Booste la fierté d’appartenance du personnel
• Génère de lavisibilité journalistique gratuite
LES PRECAUTIONS A PRENDRE
• Choisir une personnalité légitime et crédible
• Concevoir une création pertinente pour le tandem
• Développer des liens réguliers avec la personnalité
• Fuir résolument les célébrités « multicartes »
• Verrouiller contractuellement tous les cas de figure
• Ne jamais divulguer le montant du contrat
• Anticiper et préparer unscénario catastrophe au cas où
LES RISQUES INHERENTS
• Le « flagrant délit » d’utilisation d’une autre marque
• La conduite malhonnête ou le scandale de mœurs
• Des contre-performances (sportives/artistiques) répétées
• Le décès accidentel du porte-parole
Le 1eroctobre 1968, la publicité de marque est autorisée à la télévision française, en 40 ans nous sommes passés de 2 minutes par jour d’écranpublicitaires à 144
Minutes en 2006 ainsi que 23 milliards d’euros d’investissements bruts en 2007…




Le celebrity marketing désigne l’utilisation de célébrités à des fins marketings.

Le celebrity marketing est essentiellement constitué d’utilisations de célébrités dans un contexte publicitaire, mais peut également comporter d’autres formes d’utilisations marketing (techniquespromotionnelles, opérations de relations publiques, placement produit, etc..)
Le celebrity marketing et donc l’utilisation de célébrités doit théoriquement permettre :
- de favoriser l’image de marque
- de permettre l’association
- de multiplier des occasions d’exposition de la marque (placement)
- de cibler des publics type
- de favoriser l’attention et la mémorisation publicitaire

Le celebritymarketing présente également quelques dangers :
- risque de vampirisation / cannibalisation de l’attention par la star
- risque d’image en cas d’atteinte à l’image de la star (Tiger Woods, les Bleus)
L’endossement publicitaire est le fait d’utiliser une célébrité pour promouvoir ou représenter une marque.
L’endossement se fait essentiellement à travers la création de messages publicitaires surlesquels la célébrité est associée à la marque, mais il peut également être plus permanent et la célébrité être associée à la marque sur d’autres types d’évènements.
Un des principaux effets publicitaires de l’endossement est un impact sur l’image de marque, c’est pourquoi, les marques de luxe ou de prestige sont nombreuses à utiliser l’endossement.
En 1954, un journaliste demande a MarylinMonroe ce qu’elle porte comme parfum pour aller dormir et elle répond : « quelques gouttes de numéro 5 ». La déclaration va faire l’effet d’une bombe. Il deviendra un futur slogan publicitaire. Une chance pour chanel car dès le lendemain les stocks de Chanel numéro 5 s’écouleront et il deviendra le produit vedette de la maison Chanel.
 Les professionnels de la publicité se sont alors rendu compte del’influence des stars sur le consommateur…et en ont fait un concept publicitaire !!!
Cependant il faudra attendre les années 1980 avec Catherine Deneuve pour que le Celebrity Marketing soit accepté en France. Ce phénomène c’est donc nettement accéléré depuis ces 20 dernières années. Devenu même une pratique courante pour certaines entreprises.
Entre 2000 et 2004 la présence des célébrités...
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