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Céline Sarazin Master 2 Marques classe 3

Marketing et communication

Analyse publicitaire :
Orange campagne 2009 – spot TV durée 1min10 réalisée par Publicis Conseil et Philippe André (Wanda)

Free campagne 2009– spot TV durée 23 sec

Publicité Orange

Une vague, une vague…

Une rencontre, une rencontre…

Une envie, une envie…

Un combat, un combat…

Une claque, une claque…

Un même mot peut recouvrir plusieurs réalités… Internet par Orange

Intention
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Cible : Toutes personnes susceptibles d’utiliser Internet Promesse : Internet par Orange offre une meilleure réalité que l’internet par un autre opérateur Objectif : attitude Changement attendu : avant : Orange vu comme un opérateur banal Après : Orange offre une autre vision de l’internet Niveau : psychologique

Evaluation
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Critères stratégiques : Cette campagne touche la cible et véhicule la promesse. Critères communicationnels : Ce film retient l’attention par sa surprenante conception , il sort de l’indifférence grâce à la mise en scène des mots. L’attribution à la marque est pauvre voir quasiment nul car la marque n’apparaît à l’écran que dans les dernières secondes du film. Critères de réalisation : Budget important car la publicité est longue, a de nombreux acteurs et se déroule dans plusieurs décors différents.

Analyse
Cette campagne est assez complexe à comprendre pour le consommateur qui doit quand même faire le rapport avec l’opérateur internet. On nous raconte une histoire grâce aux mots mais on ne comprend pas forcément la finalité de l’histoire et le lien avec l’internet à la première visualisation. Malgré tout, ce spot retient l’attention du consommateur et véhicule bien la promesse d’un internet différent grâce à Orange. Son