orangina dossier strat

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Concurrents directs d'orangina :

http://reseau.journaldunet.com/e/orangina-schweppes-france-4121447

Concurrents :Coca-Cola,Pepsi Cola

Il y a trois grandes entreprises sur le marché des softs-drinks : Orangina Schweppes / Coca cola / Pepsi → http://www.lsa-conso.fr/les-parts-de-marche-des-soft-drinks-en-2013-coca-cola-perd-un-peu-de-terrain,144461

Les parts de marché en volume et évolution par industriel et par principales marques sur le marché des soft drinks

(Year to date à P5 2013, HM+SM, Nielsen d’après fabricants)

Marché : -2,4%

Total Coca-Cola : 53,4% (-1,5 point)

Coca-Cola : 48,8% (-1,4 point)
Fanta : 2,2% (-0,2 point)

Total Orangina-Schweppes : 17,6 % (+1 point)

Oasis : 7,8% (+0,4%)
Schweppes : 4,7% (+0,4 point)
Orangina : 4,1% (+0,2 point)

Total PepsiCo France : 6,3% (+0,7 point)

Lipton Ice Tea : 3,4% (+0,5 point)
Pepsi : 1,5% (+0,1 point)

http://www.businesscoot.com/le-march-des-boissons-rafraichissantes-49/

En France le marché se répartit comme ceci : colas (54%), boissons fruits (plates et pétillantes) (24%), limonades (8%), thés (8%), eaux aromatisées (5%), boissons énergisantes (1%). Avec Orangina, Refresco (Pays-Bas) et Teisseire en France, trois grands groupes internationaux, Coca Cola, PepsiCO et Cadbury Schweppes, réalisent près de 80% de ces ventes.

Le groupe Coca Cola représente à lui seul 60% des ventes à travers ses marques Coca-Cola (1170,9 millions de litres) et Fanta (73 millions de litres),

le groupe PepsiCo 6% avec ses marques Pepsi Cola (98,2 millions de littres) et Seven Up (38,9 millions de litres), ON PEUT RAJOUTER LIPTON ICE TEA DU DOC PRECEDENT JE PENSE

→ concurrents directs sont donc Coca Cola et toutes ces marques filles (Fanta, Sprite, Nestea) et Pespi Co (Pepsi et Lipton Ice Tea)

http://www.lefigaro.fr/societes/2014/02/12/20005-20140212ARTFIG00171-coca-cola-lance-une-nouvelle-marque-de-boissons-en-france.php → Finley concurrence directe avec orangina

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Avec Orangina, Refresco (Pays-Bas) et Teisseire en France, trois grands groupes internationaux, Coca Cola, PepsiCO et Cadbury Schweppes, réalisent près de 80% de ces ventes. Le groupe Coca Cola représente à lui seul 60% des ventes à travers ses marques Coca-Cola (1170,9 millions de litres) et Fanta (73 millions de litres), le groupe PepsiCo 6% avec ses marques Pepsi Cola (98,2 millions de littres) et Seven Up (38,9 millions de litres), et enfin 5% pour le groupe Cadbury Schweppes notamment grâce à Schweppes Indian Tonic (51 millions de litres) et Gini ( 22,4 millions de litres).Le marché du BRSA est un marché très concurrentiel donc pour y faire sa place, il faut un fort soutien publi-promotionnel et une forte innovation.….

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