Organisation de la prospection et prospection clientele
>> LES RESSOURCES POUR ATTEINDRE CES OBJECTIFS SONT :
Des informations sur les produits, les prix et les conditions générales de ventes, les prospects, les clients, l'entreprise susceptible de répondre à l'appel d'offres (produits, contraintes, ressources...) et sur les organisations qui émettent les appels d'offres.
Des appels d'offres.
Un accès à Internet et intranet.
Une documentation commerciale interne et externe.
Un extrait du schéma relationnel du domaine commercial.
Des logiciels adaptés (tableur, texteur, SGBDR, PGI, gestion de projet, navigateur internet, messagerie).
>>CE CHAPITRE COMPORTE DEUX SECTIONS :
S11-1 L'identification de la clientèle
- Démarche mercatique ;
- Typologie de clientèle ;
- Segmentation ;
- Variables explicatives du comportement d'achat ;
- Décision d'achat : intervenants et processus.
S11-2 La prospection et la qualification des prospects
- Sources principales d'information sur la clientèle ;
- Types d'information de la clientèle : identification, qualification, relation, information comportementale ;
- Prospection : prospect, plan, méthodes, outils d'évaluation.
Démarche mercatique
Définition : Définition de Mercatique / Marketing« La mercatique est l'ensemble des actions ayant pour objectif de prévoir ou de constater, et le cas échéant, de stimuler, susciter ou renouveler les besoins du consommateur, en telle catégorie de produits et de services, et de réaliser l'adaptation continue de l'appareil productif et de l'appareil commercial d'une entreprise aux besoins ainsi déterminés » - Définition du Journal Officiel. 2 avril 1987.
L'état d'esprit et la logique mercatique
Placer le client au centre se placer systématiquement du point de vue du consommateur pour répondre au mieux à ses besoins.
le couple "besoins-produits" est la clef de voûte des décisions et des actions dans l'entreprise.
La mercatique est un état d'esprit
Fondamental : La notion de