1. Origines de l'uniformisation des comportements

Notre société est aujourd'hui affectée par une tendance à l'uniformisation des comportements opérée par l'unification des modes de consommations occidentaux.
Pour comprendre ce phénomène, et son évolution au cours des années, il faut tout d'abord établir le contexte des populations qui connurent, après les révolutions industrielles du milieu du XIIIe siècle et de 1850 à 1940, un véritable essor économique et social.
Après la première guerre mondiale, le modèle traditionnel capitaliste évolua vers le modèle plus contemporain, centré autour de la consommation massive comme élément moteur de l’économie. Les débuts de la consommation de masse virent le jour aux Etats-Unis, pays dans lequel se rassemblaient les facteurs nécessaires. L’extension de la demande, sur laquelle se fonde la consommation de masse, repose sur deux facteurs : d’une part, l’augmentation de la solvabilité et d’autre part, la stimulation du désir ou du besoin. L’augmentation de la solvabilité quant à elle, s’enracine dans l’addition de la hausse du pouvoir d’achat, soit par augmentation des revenus ou par la baisse des prix. Dans l’entre-deux-guerres, les deux éléments étaient présents : tout d'abord la croissance économique a accru les richesses nationales des pays industrialisés. D’autre part, les prix se sont affaissés sous la pression de la production de masse. La stimulation du désir ou du besoin quant à lui, résultait du développement de la publicité et des facilités d’accès aux structures d’achats. La publicité se développa en partie grâce aux nouveaux médias : cinéma et radio qui offrirent de nouveaux vecteurs aux messages chargés d’exciter le désir et de le métamorphoser en besoin. Les structures de distribution se multiplièrent : chain stores, supermarket, superdrugstore, et catalogue de vente par correspondance qui, aujourd'hui tiennent une part majeure dans le commerce, apportaient aux consommateurs potentiels la