Introduction
Le monde du prêt-à-porter est depuis toujours un marché sur lequel beaucoup d’entrepreneurs souhaiteraient se faire un nom. Mais aujourd’hui, il est devenu difficile de se placer sur ce marché tant les grands groupes multi-enseignes et multinationales détiennent les cartes du succès de ce marché. Politique de prix agressive, concurrence frontale dans les grandes ou petites villes, grandes campagnes… Internet devient également de un des enjeux clés pour essayer de promouvoir sa marque. Et le bio, dans tout ça, est une tendance à venir, à développer pour les prochaines années.
Alors quels sont les enjeux de ce marché du prêt-à-porter en France pour une petite marque telle qu’Origines Nomades qui souhaite s’y développer?

Caractérisation du marché
PSG

Marché complémentaire: chaussures, accessoires.

Marché substitut : Vêtements tricotés, cousus fait maison ou vêtements achetés d’occasion.

Le marché en valeur :
Le marché de l’habillement pour femmes s’est élevé à 11.6 milliards d’euros en 2010 selon la Fédération française du prêt-à-porter féminin, soit presque 40% du marché de l’habillement (30 milliards d’euros).
Panier moyen annuel d’une femme en 2010 : 407€.

Le marché en volume:

Chiffrage du marché
Les segments de l’habillement
Variation du chiffre d’affaires en % par segments du marché entre 2012/2013
Segments du marché de l’habillement
VARIATION
Prêt-à-porter homme
-0.9
Petite pièces homme
-1.5
Sous-vêtements & chaussants homme
-3.3
Prêt à porter femme
0.0
Petites pièce femme
0.0
Lingerie et chaussants femme
-1.9
Habillement enfant
-2.1
Total habillement
-1.0

Les acteurs
En termes de marques
Multinationales
H&M, Mango…
Les groupes multi-enseignes
Beaumanoir, Vivarte, Indidex…
Places de marchés
Showroomprivée.com
Des marques indépendantes
Chattawak, Ekyog

En termes de circuits de distribution
Circuits de distribution
Variation du chiffre